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媒体称樊振东是当下的体育顶流 三天三签展现商业价值(2)

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2025-01-04 23:00:53  澎湃新闻

媒体称樊振东是当下的体育顶流 三天三签展现商业价值

事实上，樊振东已经手握多个代言，包括安踏、伊利等品牌。相比之下，凯迪拉克在中国运动员代言人的选择上一向克制。在此之前，该品牌仅有刘翔和谷爱凌两位运动员代言人。凯迪拉克对运动员代言人的要求极高，需要具备顶尖成绩、出众外形、感染力强的个性以及巨大的影响力。如今，樊振东成为凯迪拉克第三位携手的运动员代言人，这也证明了他在当前中国体坛的地位。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为，一个成熟的品牌选择代言人的标准相对稳定，樊振东在商业上的影响力处于很高位置。汽车品类本身具有运动属性，愿意选择运动员代言，而樊振东的成绩过硬且性格稳重，非常有态度，这对受众非常有吸引力。品牌方认为，樊振东的职业生涯表现与品牌内核中的“胆识、格调、创新”相得益彰。自2021年起，樊振东多次通过社交媒体表达自己的立场，面对WTT强制参赛规则，他成为第一个敢于拒绝并发声的运动员。成绩是运动员的底气，鲜明的性格才是商业逻辑的流量密码。樊振东两者兼备。

(责任编辑：张佳鑫 0764)
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