开年黄金卖疯了！买金要先拿号新年添金热潮

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2025-01-04 20:25:04 时代财经

新年伊始，添金多福的寓意让金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是供不应求。老铺黄金在上海豫园的门店推出“满千减百”活动，排队盛况空前。有消费者天没亮就在店门口蹲守；还有消费者排队8小时终于买到超10万元的金饰；亦有人等待数小时最终因缺货而离开。

年前的“抢金”热潮不仅仅出现在上海。广州的老铺黄金门店虽未有优惠活动，但每天都在排队，从中午持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者表示，“梵克雅宝都不香了。”

随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金克价维持在800元/克以上高位，按克重计价的黄金饰品需求走弱。但这些产品与“一口价”商品克价差距逐步缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品反而成了买金人的新宠。

往年排队买LV的人，今年开始排队买贵价黄金。老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。消费者鱼鱼是元旦假期排队买金大军中的一员，她从早上9点排队排到了晚上5点。另一名到店的消费者陈莉表示，早上10点多已经排到100多号，如果是下午2点多过去，可能要排4个小时才能进店消费。

新年节庆叠加满减活动，助推了消费需求。老铺黄金售价并不便宜，以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，换算下来，克价达1573元/克。为了在新年第一天买到自己喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平时数倍的时间排长队，鱼鱼也心甘情愿，这次她一口气买了超10万元饰品。

过去两年，老铺黄金以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台。与周大福、周生生等品牌靠大众市场打天下不同，老铺黄金瞄准高奢赛道。门店开在高奢商圈，鲜少打折，提供一对一导购服务，柜台里大多都是工艺繁复的“一口价”商品，每克至少要1000元以上。有高端零售业内人士表示，老铺黄金的出圈与爆卖得益于其重视奢侈品定位和金价上行带来的黄金消费热。

感受到这波春节金饰消费热潮的也不仅仅是老铺黄金。2023年，金价上行推高金饰消费需求，按克计价产品销售大幅增长。但到了2024年，门店超800元/克的足金克价与谨慎消费情绪，让消费者望而却步，多个黄金珠宝品牌业绩承压。2025年开年，黄金饰品消费又迎来一些变化。周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售人员表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量显著增长，投资金条和黄金饰品仍是消费主流，许多热门款式需要全款预定才有货。

当下，金价持续上行，叠加消费者对黄金饰品的工艺设计要求越来越高，按克计价产品和“一口价”商品的价格差距在缩小，这也让原本溢价更高但在前两年被压抑的“一口价”产品销售有所回暖。老铺黄金的成功也让其他品牌看到了机会。周大福、周生生等品牌都将足金镶嵌类产品摆在门店更显眼的位置，SKU增多的趋势明显。原以钻石业务为主的莱绅通灵也进军黄金赛道，主打镶嵌黄金的定价产品。此外，一家名为君佩的品牌在社交平台十分活跃，其主打的产品和定位与老铺黄金类似。

资本市场对老铺黄金表现积极。自去年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价飙升321%至272.00港元/股，总市值457.96亿港元，接近周大福市值的70%。

(责任编辑：张蕾)

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