苹果降价遇上国产机购新补贴市场格局或将重塑(2)

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2025-01-04 11:57:47 南方都市报

尽管购新补贴政策刚刚发布，但市场对其潜力充满期待。当前，中国消费者的换机周期已延长至30个月以上，市场整体增速放缓，2024年国内智能手机出货量同比仅增长3.2%。购新补贴的推出无疑将为这一低迷局面注入新的活力，特别是在中高端市场，为国产品牌争夺更多的市场份额提供了契机。

然而，苹果的竞争压力依然不可忽视。作为全球高端市场的头部企业之一，苹果在中国市场的表现去年以来虽略显疲软，但其通过频繁降价的策略，仍在积极维持市场份额，试图扭转颓势。1月2日，苹果推出“叱咤福利”降价促销活动，覆盖iPhone、iPad、MacBook等多款产品，其中iPhone 16系列最高降价500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降价幅度在200至400元之间。尽管官方降价力度有限，但这一活动显示出苹果对春节消费旺季的高度重视。

数据显示，2024年第三季度，苹果在中国市场的智能手机出货量为1073万台，同比下降0.3%，这已是苹果在中国市场连续第五个季度出现销量下滑。此外，苹果大中华区收入2024财年第四季度同比下降0.34%，而前一季度的降幅更是达到6.5%。虽然苹果仍在6000元以上价位段保持了52%的市场份额，但华为以33%的份额紧随其后，成为高端市场最大的竞争对手。

苹果频繁降价策略在短期内虽能刺激一定的销量，但其效果逐渐减弱。以2024年9月发布的iPhone 16系列为例，其上市首月的溢价幅度远低于往年，基础型号甚至出现“破发”现象。这一变化不仅反映了市场对苹果创新能力的期待减弱，也显示出国产品牌在高端市场竞争力的提升。

与此同时，苹果在技术创新上的优势正在被逐步追赶。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中国市场落地，而多家国产品牌已在AI交互、影像技术和生态布局方面取得突破性进展。对于国产品牌而言，购新补贴政策提供了突破高端市场的重要契机。但要想全面挑战苹果的市场地位，仅靠价格优势和短期政策刺激还远远不够。未来，高端市场的竞争将是品牌、技术和生态系统的综合较量。2025年，高端市场的这场博弈注定将成为手机行业的看点之一。

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(责任编辑：张小花 TT1000)

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