阿里放弃的新零售，胖东来能成功？ 情感牌引领零售新风向
阿里放弃的新零售胖东来能成功！1月1日，胖东来创始人于东来在抖音上公开了公司的全年经营数据。内部人士确认这是胖东来内部使用的飞书多维表格仪表盘截图。数据显示，2024年胖东来集团累计销售额达到约169.64亿元，每日销售额为4647万元，较2023年的107亿元同比增长58.5%。
同一天，阿里巴巴宣布以最高约131.38亿港元出售所持高鑫零售全部股权，进一步聚焦主业。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信表示，退出传统实体零售业务是合理的选择。
从2016年马云提出新零售概念到2024年阿里彻底放手，新零售并未取得预期的成功。相反，坚持区域发展的胖东来成为零售业的学习对象。马云将胖东来誉为中国企业的一面旗帜，雷军则亲自前往许昌体验其产品和服务，盒马前CEO侯毅也表示佩服于东来的经营理念。
于东来强调“自由和爱”，而不是商业词汇。但许多企业在学习后发现，胖东来的成功难以复制。其独特的商业模式在本地市场形成了垄断优势，但在竞争激烈的市场中可能面临挑战。
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