劳力士上调价格，二手价却持续阴跌！

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2025-01-02 19:38:32 马哥观察

劳力士上调价格。年关将至，劳力士上调价格的消息在销售圈内传开。元旦前，二手高端腕表销售佰辉在朋友圈发布了一张劳力士官方发给经销商的“涨价函”，并写道：“家人们，劳力士即将起飞，早买早享受！”1月1日，劳力士的年度涨价如期而至。以热销的潜航者绿色钢款（俗称“绿水鬼”）为例，售价从90300元涨至91200元，涨幅约1%；旗舰产品全金迪通拿则从344900元涨到393000元，涨幅约14%。

劳力士上调价格，二手价却持续阴跌，有表商卖一块表亏了一辆保时捷

每年元旦进行价格调整是劳力士的惯例。然而，与官方调价不同的是，劳力士二手市场的价格却持续下跌。吕行是一名高端腕表收藏爱好者，他曾在2018年花费22.4万元购买了一块劳力士“粉钻迪通拿”。三年后卖出时，还赚了9万元。但随着时间推移，他逐渐意识到劳力士不再保值。“按市场价，我手里的一块亏了7万，一块亏了18万。”吕行感叹道。

劳力士上调价格，二手价却持续阴跌！

二手市场价格阴跌，有表商一块表亏损150万。例如，沈正奇回收了一只爱彼皇家橡树系列26585，当时价格高达385万元。几个月过去，这只表一直未能售出，最终以235万元的价格出手，直接亏损150万元。劳力士在二手表商眼中一直是“薄利多销”的存在，但由于价格透明，利润空间并不大。如今情况不同，一些款式如果长时间卖不出去，只能亏本出售。

劳力士上调价格，二手价却持续阴跌！

据全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示，截至去年12月28日，二手市场劳力士腕表的价格指数已从2022年3月14日的30199美元高点下跌至20798美元，跌幅超过30%，达到2021年以来的最低水平。

高端腕表价格持续下跌是多个因素共同作用的结果。一方面，高端腕表市场的供应量不断增加。2023年，劳力士生产了超过124万只手表，每天大约有3400块劳力士被生产出来，每分钟可生产两块。另一方面，消费者需求下滑。经济增速放缓影响了年轻人的消费意愿。此外，消费观念回归理性，热门款劳力士在二手市场价格虚高形成泡沫，现在价格回归正常。

面对市场变化，品牌自身销售策略也有所调整。某劳力士国内经销商为完成年度销售指标，降低了获取热门款式的成本。今年1月1日，“黑冰糖”公价从37.25万元涨至39.57万元，溢价空间进一步缩小。

随着高端腕表热度降温，部分消费者转向中低价位的腕表产品。Swatch集团在中国市场获得增量需求，其与欧米茄合作推出的Moon Swatch系列腕表销量达到了200万枚，受到许多年轻人的追捧。

劳力士也亲自下场，开始在中国销售二手手表。2024年下半年，劳力士官方二手手表正式进入中国市场，首发地为中国香港的东方表行。目前，劳力士官方销售的二手表均为停产款式，由劳力士官方进行翻新，并提供额外两年保修服务。官方二手手表价格相较于市场行情高出约15%。对于普通消费者来说，这或许是一个好消息，因为他们不再需要担心在复杂的市场中购买到假表。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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