今年5月，正在环球旅行的外国姑娘Elise来到湖南，开启为期一周的长沙和张家界之旅。她结识了一群超棒的同行伙伴，品尝了令人赞不绝口的美食，也看到了美不胜收的风景。在TikTok评论区里，有正处海外的长沙本地人问她是否还在长沙游玩时，她回复称旅程很短暂，并恋恋不舍地说：“我会再回到中国！你们的国家真美。”这一现象的背后，离不开我国自去年底以来推出的一系列免签政策。

目前，我国已对54个国家的人员实施了72或144小时均延长至240小时“过境免签”政策，吸引了大量外国游客前来中国旅游。TikTok上有大量海外网友发布的“ChinaTravel”的视频，这些视频深受海外网友喜爱，互动量高，评论区留言正向，众多外国游客纷纷表达了赴中国旅游的浓厚兴趣。国家移民局发布的最新数据显示，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。尤其是今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，入境游市场在中国尚有上万亿元的增长空间，其潜力尚未完全挖掘。他认为，通过展示中国的独特魅力，加强全球参与度，入境游市场将迎来更为广阔的发展机遇。据摩根士丹利估算，未来10年，入境游有望为中国带来累计1.7至4.5万亿美元的收入，对中国GDP的贡献率也有望在10年后上升至2%至4%。这一预测进一步凸显了入境游市场的重要性和潜力，也为中国旅游业的未来发展提供了有力支撑。

12月17日，入境游再迎利好政策，过境免签外国人境内停留时长从72小时、144小时均延长至240小时，政策适用口岸总数从原有的39个增加至60个，政策适用省份总数从19个增加至24个。消息公布半小时后，携程海外平台欧洲站点、美洲站点、亚太站点的中国相关目的地搜索热度环比分别增长85%、163%、116%。法国、加拿大、俄罗斯的搜索热度增幅排名前三位。同程旅行数据显示，消息公布一小时内，海外游客搜索国内酒店和入境机票的搜索热度较前日同一时段上涨87%。新年对外国游客具有较高的吸引力，海外游客预订元旦前后入住的酒店预订热度较前日同一时段上涨超过5倍。

社交网络在中国入境游市场扮演的角色越来越重要。在TikTok上，#chinatravel标签下，视频接近9万个。以浙江海宁的盐官潮乐之城为例，点赞量137万，重庆梦幻的夜景点赞量也超过了140万。目前全球入境游已基本恢复到2019年的水平，而中国的入境游在政府免签政策的推动下，已恢复至2019年的90%。其中在入境城市选择上，成都最受国外游客欢迎。携程数据显示，2024 年1-11 月，成都市累计接待入境游客 147.2 万人次，同比增长 163.8%。入境外国游客（除港澳台地区）为 101.1 万人次，同比增长 186%。入境成都旅客排名前五位的国家分别是马来西亚、泰国、美国、越南、韩国。以马来西亚为主力的东南亚游客对成都情有独钟。一位本地旅游地接人员表示，12月份，他服务的外国游客中，马来西亚占比近70%；印尼、泰国、越南占比15%；其余来自澳大利亚和欧洲。马来西亚人来成都占比多的原因，除了免签政策的便利，还因为吉隆坡至成都直飞航班多且票价实惠。马来西亚游客对成都的川西地区尤为青睐，那里的雪山、草原、高原等独特景观，对他们这些来自热带国家的游客来说，极具吸引力。

随着入境游市场的蓬勃发展，相关旅游企业也迎来了前所未有的红利期。以凯撒旅业为例，该公司在2023年便开始在入境游领域积极布局，并取得了显著的成效。据其财报显示，2023年凯撒旅业实现总营收5.82亿元，同比增长89.90%；归母净利润高达6.07亿元，同比增长158.68%。今年前三季度，该公司继续保持良好的发展势头，实现营收5.08亿元，同比增长5.08%；虽然归母净利润仍亏损0.18亿元，但同比已实现92.30%的增长；扣非净利润亏损0.25亿元，同比增长83.01%。众信旅游也在投资者平台上表示，得益于我国逐步放宽优化过境政策、持续扩容免签“朋友圈”以及不断完善入境基础设施等举措，入境游市场正迎来快速增长期。为了满足外国游客的多样化需求，众信旅游旗下的入境服务公司优比利已经推出了众多灵活化的高端定制产品，如针对特殊餐食需求的清真餐、素食等细节化服务。未来，随着入境游客旅行天数的增加，优比利还将继续打造更加丰富、贴心的旅游产品，以满足游客的多元化需求。

入境游市场的快速增长也吸引了众多创业者的目光。小红书上已涌现出多个“入境游创业交流群”，每个群的成员数量已逼近500人的上限。这些交流群汇聚了多样化的创业者，有的背靠老牌的国际旅行社，致力于打造一个全新的入境游在线旅游代理商独立平台；有的则是留学生，利用Tik Tok等社交媒体平台，向海外用户推广和销售入境游产品。秦茂此前在欧洲留学，在刷Tik Tok时看到很多老外对“China Travel”感兴趣，又看到成都市政府对入境游的激励政策，于是和3个同学在今年9月回到成都围绕着入境游创业。他们的创业项目目前每个月能接待30至50组外国游客，月销售额稳定在15万元左右，且利润率超过50%。10月份的表现尤为突出，共接待了64组外国游客。然而，在秦茂看来，入境游创业并非一帆风顺。如何有效地吸引外国游客，以及如何在本地整合优质的旅游资源，成为他们亟待解决的问题。