宝马被曝重回价格战销量下滑应对策略

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2024-12-29 14:41:25 车家号

品牌不再是用户选购的核心竞争力，综合实力强且性价比高的产品更容易抢占市场先机。宝马近期公布的24年6-8月及9月的零售销量分别为55631辆、48991辆、34875辆和21557辆，与去年同期相比降幅超过45%。去年9月宝马品牌销量超过12万辆。尽管有消息称宝马可能重新加入价格战以应对销量下滑，但实际情况并非如此。

宝马被曝重回价格战

25款宝马i3于近期上市，官方指导价为35.39万至41.39万，与24款车型保持一致。24款车型在6月份曾大幅降价，裸车价格降至18万元左右，引起广泛关注。自宝马宣布退出价格战后，宝马i3的终端价格一直维持在22万元以上，导致不少潜在用户选择观望或转向其他品牌。新款车型优惠幅度不大，以35L版本为例，参考价格在25万元以上，优势较弱。

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从目前各城市用户的提车价格来看，以35L版本为例，10月初的裸车价格约为21万元，加上商业险、强险及上牌费用等，全款落地价格大约在22.5万元左右。不同地区的优惠幅度不同，全款落地价格大致在22万至25万元之间。

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新款宝马i3整体变化不大，主要在配置上进行了调整，如增加了主动巡航控制、行车安全辅助及M运动方向盘等，车机系统则配备了BMW iDrive 8.5。动力和续航方面表现一般，最大功率分别为210kW和250kW，CLTC工况续航分别为526km和592km。虽然续航较为扎实，能满足日常通勤和偶尔郊游的需求，但与其他竞品相比并无明显优势。

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对于不特别在意尺寸和驱动方式的消费者，宝马旗下的全新电动MINI值得考虑。最初上市时，电动MINI的指导价格在20.98万至26.68万元。相比之下，奔驰Smart纯电经过一段时间的市场沉淀，精灵1号的价格已降至15万元区间。根据最新信息，宝马官方对全新电动MINI进行了价格下调，限时礼遇显示了诚意。其中，电动MINI COOPER E经典版、SE艺术家和SE赛车手三个版本的价格分别为14.48万、18.28万和19.48万元；电动MINI ACEMAN E经典版、SE艺术家和SE赛车手三个版本的价格分别为16.39万、19.79万和20.99万元。针对10月18日前购车用户，MINI承诺现金保价，显示出一定的魄力。

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近几个月内，市场上出现了多款20万元级别的新能源轿车，这些车型的性价比更高。例如极狐阿尔法S5，优惠后的价格低至14.5万元起，最高续航达到708公里，安全性及车架抗扭刚性也表现出色。比亚迪海豹EV集成了品牌的最新技术，在底盘调校方面尤为突出。深蓝L07在智能化方面具有明显优势，搭载华为乾崑智驾ADS SE，成为20万元以内表现最优秀的车型之一。小鹏P7+目前已开启预售，价格为20.98万元，预售订单已突破3万台，搭载小鹏AI鹰眼视觉智驾方案，提供豪华舒适的乘坐体验。

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如果18万元的宝马i3遥不可及，而20万元的宝马3系又难以接受，那么合资品牌的经典中级轿车则是一个不错的选择。新上市的几款车型在体验上不输宝马，甚至可媲美豪华中级轿车。全新帕萨特PRO、全新迈腾、林肯Z等车型在配置上非常丰富，包括智能L2级别辅助驾驶能力、顺畅的语音助手以及多种舒适性配置，如前排座椅加热、通风、按摩，后排座椅加热、通风、按摩等。此外，还配备了16扬声器哈曼卡顿音响系统、氛围灯、头枕音响、高功率无线充电、方向盘加热、5G通信网络、LED矩阵大灯等。

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尽管18万元的宝马i3仍有一定吸引力，但随着消费者越来越理性，在有限预算内追求稳定品质和丰富配置的产品更受欢迎。品牌价值虽重要，但在当前市场环境下，综合实力强且性价比高的产品更能赢得市场。

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(责任编辑：张蕾)

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