豆包定价一元的野心：字节跳动打响AI突围战技术革新引领市场浪潮(2)

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2024-12-27 18:33:21 新浪财经

具体观察豆包的营销节奏可以发现，其投放力度呈现明显的递进态势。2024年4-5月期间，豆包的广告投放在1500万元至1750万元区间。到6月上旬，单次营销活动的投入就达到1.24亿元。除了常规的市场投放外，豆包还借助抖音这一重要流量池，在平台内占据了AI应用广告的主要位置。这种高强度的市场投入产生了显著的数据变化。量子位智库的统计显示，截至11月底，豆包在2024年积累了超过1.6亿用户，日活跃用户达到近900万，在全球AI助手排名中仅次于ChatGPT。从应用商店表现来看，豆包自5月上线以来持续占据App Store免费榜前列，6月份更是保持了一个月的榜首位置。这种快速增长的态势也在改变着内容平台的广告格局，比如在B站，原本频繁出现的Kimi广告逐渐淡出，取而代之的是豆包的密集投放。

不过，在这轮快速扩张之后，如何保持增长势头，如何实现可持续发展，将是豆包面临的新课题。

“最大的危机感，是担心字节跳动作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破”，2023年1月30日，字节跳动CEO梁汝波在年度全员会上的这番反思，折射出一家互联网巨头在AI浪潮下的深层思考。事实上，这种危机感并非空穴来风。回望2018至2021年，中国互联网行业经历了一轮AI人才出走潮。吴恩达、张潼、贾佳亚、金榕等AI Lab负责人和科学家纷纷选择回归学界或投身创业。与此同时，全球AI领域正在孕育变革：OpenAI已推进至GPT-3，展示出令人瞩目的对话、下棋、文字生成等能力；谷歌发布BERT模型和Transformer架构，为未来的Scaling law奠定基础。

尽管国内各大科技公司也在积极布局，但当时研发重点仍局限于特定任务，对大语言模型的商业化前景普遍持观望态度。直到2022年11月30日，ChatGPT的横空出世彻底改变了这一切。字节跳动在2023年初开始布局GPT后，展开了一场追赶竞赛：2月，组建“Seed”团队，从TikTok调回产品技术负责人朱文佳主导AI攻坚；6月，推出“火山方舟”平台，为新锐企业提供模型训练支持；8月，云雀大模型入选首批国家备案名单，同时AI助手“豆包”正式亮相；11月，成立Flow部门，由产品与战略副总裁朱骏、技术副总裁洪定坤分别执掌产品与工程。

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