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2024中国人的仪式感 年轻人消费新趋势

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2024-12-27 13:41:46  微博

2024中国人的仪式感!从集体追捧“秋天的第一杯奶茶”到遍访全国热门景点进行“特种兵式打卡”,2024年的众多消费热潮皆由年轻人点燃。年轻人的消费倾向直接影响许多品牌的营销预算分配和地方文旅的发展。在任何行业中,消费趋势都具有引领作用,新趋势或新品类出现时,总有一小部分人率先尝试,随后影响周边人群。在年轻人群体中,这种影响力尤为显著。

深入了解年轻人的喜好和消费动向对于品牌塑造、城市发展乃至各行业的创新至关重要。克劳锐分析了微博发布的《2024微博用户消费趋势报告》,发现微博月活用户达5.87亿,日活用户达2.57亿,90后和00后用户占比接近八成,这些用户年轻化、泛娱乐化且消费力强。他们在微博上的每一次讨论、每一个热搜,都映射出生活态度和消费趋势,为品牌、城市和各行各业提供了宝贵的洞察。

2024中国人的仪式感 年轻人消费新趋势

通过对微博报告的分析与解读,克劳锐总结了当代年轻人消费趋势的六大特征:“仪式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激热血”以及“科技创新”。例如,看似厌倦传统节日的年轻人,却是最喜欢节日仪式感的群体;扎堆打卡爆火的影视地和美食源于强烈的分享欲;《黑神话:悟空》吸引了大量年轻玩家,尤其是女性玩家的涨幅更高;关注小米SU7的用户主要是数码迷。

年轻人虽然嘴上说着不爱过节,却更注重节日和节气的仪式感。微博调研数据显示,当代年轻人不仅爱过年,还愿意在微博上表达对年味的热爱,尤其00后的增速明显。他们参与传统的年夜饭、贴春联、发红包等互动,并通过社交媒体讨论相关话题,如#00后开始整顿过年了#、#i人拜年时躲亲戚行为大赏#、#e人的升级版是过年e人#等。此外,“秋天的第一杯奶茶”也成为年轻人犒劳自己的理由,立秋当天无数年轻人会为自己或朋友点一杯奶茶。

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