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2024剧集盘点，爆款为何越做越难？ 观众需求升级挑战行业(3)

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2024-12-27 09:18:36  搜狐

2024剧集盘点，爆款为何越做越难？ 观众需求升级挑战行业

营销手段的性价比也在降低。观众决策平台从过去的社交平台转向小红书甚至朋友圈这种私域，如果不是头部大热剧，口碑转化效果越来越慢。行业公司在营销方面也更加谨慎。

2024剧集盘点，爆款为何越做越难？ 观众需求升级挑战行业

市场需求侧方面，观众对剧集是否值得观看的标准回归到内容本身，即选题新颖性、观看体验和情绪价值。剧集自带的流量、前期传播的热度、播出期间的话题作用越来越低。

2024剧集盘点，爆款为何越做越难？ 观众需求升级挑战行业

编剧曹璐认为，这说明观众对好剧的需求依然存在且比过去更强。今年市场热度仅在暑期前和年底拉起过两轮高峰，分别由《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》和《永夜星河》《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》等剧带动。头部大剧的表现对市场提振作用明显，好内容更容易被看到和认可。

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