2024剧集盘点！回顾剧集行业这一年，2024年并不理想。2022年是“内容升级”的收获之年，2023年行业进一步吃到红利，但到了2024年，观众对表面化的内容升级不再满足，剧集行业再次面临市场疲劳问题，在外部竞争加剧的环境下显得更加严峻。

这种危机随着观众的成熟而愈发明显。一方面，观众依然认可有创新、高质量的好剧，如《繁花》《墨雨云间》《新生》《我的阿勒泰》《边水往事》《小巷人家》等口碑剧集都能吸引潜在受众回归观看。另一方面，这样的剧集在全年大盘中占比有限。以往拉动流量的手段，包括靠流量明星和营销话题制造热度，在如今的市场纷纷失效。

剧集市场已经进入只能靠内容说话的时代，但行业还未完全适应市场需求，导致爆款难产、变现困难等一系列连锁反应。行业发展面临的难题在2024年已显露无遗。

从数据来看，上半年整个剧集市场延续着“降本增效”的逻辑，有效播放剧集149部，较去年同期减少12部，但累计正片播放量反增35.1%。然而，全年情况有所变化。国庆期间剧集市场大盘跌破1.5亿，直到年底《永夜星河》《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》等剧带动下，大盘才回到3亿高位线。短短半年里业绩起伏较大，行业的“增效”表现存疑。

能够拉动市场的剧集数量减少。根据云合数据，去年达到2000万以上播放量的剧集有57部，今年只有48部。头部剧集表现持平，但中坚力量明显减少，观众选择上的二八效应在今年进一步放大。

制片人阿九认为，基本盘流失是长视频剧集目前最严峻的问题。过去即便没有必看的好剧，观众也会尝试看看；现在如果不是口碑好的剧，观众未必会打开平台看剧。因此，市场上是否有热点剧对整个大盘影响显著。

这种市场现状源于内外部因素的变化。内容供给侧方面，古装剧市场出现失温，去年有23部古装剧热播期集均播放量超过2000万，今年仅为15部。品质不稳定的内容供给无法满足观众需求，当头部项目频繁出现口碑问题时，观众观剧决策变得更加慎重。以豆瓣评分为标准，去年8分以上的剧集作品有25部，今年仅有7部。

营销手段的性价比也在降低。观众决策平台从过去的社交平台转向小红书甚至朋友圈这种私域，如果不是头部大热剧，口碑转化效果越来越慢。行业公司在营销方面也更加谨慎。

市场需求侧方面，观众对剧集是否值得观看的标准回归到内容本身，即选题新颖性、观看体验和情绪价值。剧集自带的流量、前期传播的热度、播出期间的话题作用越来越低。

编剧曹璐认为，这说明观众对好剧的需求依然存在且比过去更强。今年市场热度仅在暑期前和年底拉起过两轮高峰，分别由《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》和《永夜星河》《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》等剧带动。头部大剧的表现对市场提振作用明显，好内容更容易被看到和认可。

当前长视频剧集面对的对手不只是其他剧集，还包括短视频、微短剧、直播等更丰富的娱乐形式。只有真正有竞争力的内容才能脱颖而出。然而，哪些作品能杀出重围，行业似乎还没弄明白。

“爆款套路”已不存在。自2015年前后互联网自制剧兴起以来，“流量为王”的模式面临最大危机。2019年行业提出“内容为王”，但方向性问题至今未能改善。2022年前后的观众认可国剧制作确实更好看了，五毛特效、抠图等问题得到明显改善，演员提倡少用替身、尽可能用原声台词，剧本悬浮问题也有所减少。但这些形式上的内容升级红利期已殆尽。

制作质感重要，但观众更看重有逻辑、有情绪的好故事。如果不能解决这些问题，所谓的内容升级只能称为“伪内容升级”。今年偶像剧整体数据较差，无论是剧情还是制作，都难以带动观众热情。行业开发思路更多是如何打开新套路，通过类型杂糅带来新鲜感，但效果不佳。

行业真正需要的是尊重内容规律，用时间和成本打造好内容。近半年，新的发力方向是从观剧体验上作进一步升级。例如，《墨雨云间》爆火后，“长剧短剧化”被认为是更适合观众审美的表现方式，突出快节奏与爽感。此外，加强“流量艺人+IP”的含金量，提升演员表演能力和IP内容价值也是强化头部剧的主要思路。

行业公司和平台都在努力创新，但如何做内容才有效，行业仍迷茫。走过流量时代，大家都还不适应做内容这门“慢”生意。提升制作或新套路已越来越难糊弄市场。

市场的困境直接反馈到行业公司的业绩上。今年暑期，焦虑已传导至平台层面。持续的内容“踩空”让平台投资更加保守，头部项目流失，制片经费难以匹配。行业赚钱的答案依然是做好内容。观众对好剧的需求比过去更强，做出好项目的回报也更明显。

今年剧集招商成果突出，如《繁花》《南来北往》《与凤行》《墨雨云间》等剧实现多项纪录。广告主谨慎，一切看数据说话。行业逻辑一直是谁有爆款谁赚钱，但现在做爆款不能靠流量，而是要靠观众认可。

相较于行业公司，平台在“内容升级”方向上有明确规划。腾讯视频推出的“后验激励”政策推动内容制作的“To C”趋势。平台打破制片人考核机制，将收益与作品质量挂钩，提高作品成功率考核压力。平台是最有可能给行业带来改变的力量，但需扭转过去养成的行业惯性和内部问题。

至少目前，平台仍是可能给行业带来改变的主要动力。他们尝试更多内容变革思路，表现出急切的危机感和决心。这种改变需要时间。2024年过去了，或许没有多少剧集从业者会怀念它。但行业的大趋势可能是向上的，平台有动力，更多专业团队涌现，工业化水平提高，这个行业依然有希望。2024剧集盘点！