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微信“送礼”功能会是小家电行业增长的新引擎吗? 新渠道带来新机遇

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2024-12-26 12:28:36  新浪

微信送礼功能！微信近日启动了“送礼物”功能的灰度测试，用户可以在微信小店中自费购买除珠宝首饰、教育培训类目之外且不高于1万元的商品赠送给微信好友，礼物在送出后的24小时内有效领取。这一新功能迅速引起了市场的广泛关注，被视为“微信红包2.0”的潜在升级版。

微信“送礼”功能会是小家电行业增长的新引擎吗?

回顾2015年春节，微信红包的火爆场面至今令人记忆犹新。除夕当日，微信红包收发总量达到了10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量高达110亿次，峰值时每分钟达到8.1亿次。这一成功经验不仅为微信带来了巨大流量和关注度，更为后续的微信支付和电商业务奠定了坚实基础。如今，微信小店功能持续优化，此次“送礼”功能推出正值圣诞、元旦、春节等节假日密集期，为电商市场注入了新的活力。

微信“送礼”功能会是小家电行业增长的新引擎吗? 新渠道带来新机遇

小家电行业也从中看到了新的机遇。12月20日上午，小家电板块表现抢眼，飞科电器和比依股份涨停，小熊电器、德尔玛、奥佳华及彩虹集团等纷纷跟涨。这表明投资者对微信“送礼”功能可能为小家电行业带来的正面效应充满期待。

微信“送礼”功能会是小家电行业增长的新引擎吗? 新渠道带来新机遇

近年来，小家电市场遭遇了不小的挑战。据奥维云网数据显示，2023年厨房小家电零售额为549.3亿元，同比下降9.6%，零售量为26543万台，同比下降1.8%。进入2024年，下滑趋势并未得到有效遏制：前三季度整体零售额为371亿元，较去年同期下降4.6%，尽管零售量轻微回升至18898万台，同比增长0.2%，但销售额的持续下跌仍令人担忧。上市公司方面，2024年前三季度，除苏泊尔、新宝股份净利润小幅增长外，九阳股份净利润暴跌74.02%，小熊电器净利润下降42.91%，北鼎电器净利润减少25.74%。

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