中老年人撑起演唱会银发族引领新风尚

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2024-12-26 09:08:41 澎湃新闻

中老年人撑起演唱会！给演出市场一点银发震撼。刀郎演唱会门票一经开票便引发抢购热潮，张畅虽然以手速著称，但这次却未能如愿。黄牛报价内场票高达1.3万元，他觉得太贵想讲价，结果对方不再回复。刀郎演唱会门票成为尽孝的硬通货，在某社交平台上，相关话题阅读量接近1000万。票务软件上显示，12月28日北京场A1区随机排座的价格高达35556元一张。在代抢票务平台上，刀郎北京演唱会代抢价格从3780元到5080元不等，单张门票溢价近3500元。

中老年人撑起演唱会

中老年观众正在逐渐接手演出市场。大麦APP全国热搜榜显示，最近一周，刀郎、凤凰传奇、陶喆等艺人或组合均出现在热搜榜前十，其中刀郎稳居榜首。这些艺人在中老年人群中拥有极高的人气和号召力。不仅刀郎，刘德华、谭咏麟、张学友等老牌歌手举办演唱会时，也出现过类似的情景。中老年观众是否真的成为演唱会主力军，以及他们对演出市场的影响值得探讨。

中老年人撑起演唱会银发族引领新风尚

这股力量的崛起早在2022年就已显现。根据报道，2022年微信视频号试水商业演唱会，崔健三小时直播吸引了超过4600万人观看，独家冠名商极狐汽车投资回报率超过400%。罗大佑演唱会播放超过4个小时，吸引了4100多万人观看，点赞数达8500多万。2023年文旅消费反弹，演唱会迎来井喷。全年5000人以上大型演唱会票房近146亿，观演总人次超2000万。尽管年轻群体仍是观看演出的主体，但变化已经开始显现。

中老年人撑起演唱会银发族引领新风尚

流量歌手的吸引力有所下降，而老牌歌手依然备受追捧。张信哲在全国23个城市巡演几乎每场都达到90%的上座率；杨千嬅在广东加开一场；陈奕迅在成都、广州、厦门等地连开仍一票难求。今年海外艺人也纷纷加入来华开唱行列。刀郎线上演唱会吸引5220多万人观看，刷新了周杰伦的记录，随后宣布全国线下巡演，同样一票难求。刀郎演唱会南京站00后观众仅为20%，60-70后占比则高达一半。另一位老牌歌手谭咏麟在成都场吸引了3.5万人观看，平均年龄在40岁左右。

中老年人撑起演唱会银发族引领新风尚

线下演出市场的火爆带动了线上音乐作品的表现。刀郎在成都连开两场演唱会后，他的歌曲包揽了多个音乐榜单前几名，年轻人涌入音乐平台听歌助推其作品屠榜。这种爸妈线下抢票看演出，儿女线上听歌的现象形成正向循环，进一步推动了刀郎的歌曲破圈爆火。

在固有认知中，年轻人才是演唱会消费的主力军，但实际上，中老年群体的消费潜力也不容忽视。《年度洞察》显示，30岁以下观演人群占比高达68%，但40岁以上人群分别占比9%和14%。一方面，年轻人选择出境追星，另一方面，中老年人收入稳定、时间充裕，开始追求情绪消费与悦己消费。许多中老年人主动提出要看某某的演唱会，并请求子女帮忙抢票。他们的音乐品位并不比年轻人差。

越来越多的国民歌手开巡演，情怀类演唱会的占比提高。孙燕姿计划在2025年开启巡演，李宗盛、陶喆、张学友等也有巡演计划。这类演唱会不仅能吸引全家出动，还涉及孝心消费问题，促使主办方加大对老牌经典歌手和情怀类演唱会的投入。

今年中老年霸总短剧与中老年成为演唱会新增量先后引发讨论。短视频成为他们的主要娱乐手段，也是他们的社交新舞台。中老年人看演唱会不仅是为圆梦，也是为了记录这一切发布短视频，以此作为社交手段。一位粉丝数1000出头的博主发布的刀郎演唱会视频点赞量冲到近3万，评论互动也非常活跃。对于他们来说，演唱会带来的消费体验是多重的，不仅能看到喜欢的歌手，更重要的是有机会认识更多朋友，获得更多认可。这种认可填补了他们生活中的空白和缺失。

中老年看演唱会成为一种被讨论的社会现象后，年轻人也会关注这些老牌歌手或情怀向演唱会，以期在社交平台上吃到流量红利。张畅已经下定决心帮爸妈抢票，全程记录自己带爸妈圆梦的过程。

(责任编辑：张蕾)

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