事件梳理！吴柳芳风波大结局，与管晨辰互怼 MCN机构受罚

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2024-12-25 02:39:35 上游新闻

12月24日，抖音对“56学姐（798）”等11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，同时对MCN机构“大海星辰”采取限制后台账号管理功能30日的处罚。“56学姐（798）”是前体操冠军吴柳芳的账号，“大海星辰”是其背后的MCN机构。此次处罚源于这些账号多次发布低俗内容吸粉引流，影响恶劣。

事件梳理！吴柳芳风波大结局，与管晨辰互怼

MCN公司作为网红经济的重要推手，通过专业化运营为网红提供从内容制作到商业变现的一站式服务。然而，在逐利动机驱使下，一些MCN公司进行恶性炒作，破坏了网红经济的生态平衡，透支了网红经济的未来价值。

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今年3月3日，吴柳芳账号第一次开始直播，之后陆续直播上百场。11月，她在社交平台发布跳舞视频，被奥运冠军管晨辰怒斥擦边，引发网友热议。尽管删除了许多争议视频，吴柳芳账号热度不减，粉丝数一度飙升至600多万。不过在争议事件后，吴柳芳再也没有更新过视频或进行直播。目前，她的账号粉丝数在平台官方介入下只剩4.4万。

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据接近吴柳芳的人士透露，她与“大海星辰”签约是在今年2月份。签约前的大半年时间里，她的短视频只积累了七八万粉丝，关注度并不高。公开资料显示，“大海星辰”由童锦程创办，吴柳芳社交媒体账号名有“798”的后缀，并多次提到大海星辰798及童锦程，称童锦程是其老板。

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“大海星辰”关联公司为杭州音速文化创意有限公司，该公司成立于2019年6月，法定代表人为伍雪梅，注册资本30万元人民币。该公司直接对外投资两家公司，分别为扬州赤翎传媒有限公司和杭州柒酒捌餐饮管理有限公司。值得一提的是，“吴柳芳”已被申请注册为商标，申请人分别为韩某某和黄某某，当前商标状态均为等待实质审查。

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“大海星辰”目前共有超过500名主播，已认证达人的覆盖粉丝数量超5000万，旗下达人标签多为“舞蹈”、“穿搭”、“网红美女”。该公司以推广长相优质的主播为主，拥有多个百万级网红IP。2023年3月，该公司因破坏杭州信义坊百年樱花树而引发热议，随后发手写信向公众致歉。

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“大海星辰”的创始人童锦程原名童嘉程，1993年8月1日出生，浙江杭州人，毕业于浙江科技大学，是抖音、虎牙平台的网红。他凭借街头搭讪美女、“搞擦边”等走红于各大平台，但也因此备受争议。

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由于“大海星辰”善于炒作，吴柳芳与管晨辰的互怼被专业人士指出属于MCN机构策划的剧本。MCN公司在背后构建了一整套操控战略，通过购买粉丝、评论和点赞制造虚假人气，利用数据分析精准捕捉用户偏好，调整内容创作方向，吸引流量。这种操纵行为与经济学中的“庞氏骗局”相似，不断吸引新的关注和投资，而非创造长期价值，导致资源过度消耗，形成不可持续的负担。

监管部门也意识到了问题所在，多次对MCN公司进行整治。2022年，国家网信办部署开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号的违法违规行为。此举表明国家对于净化网络环境、规范行业发展的决心。面对行业暗流涌动，各界开始思考应对之策，MCN公司需建立更为内省和自律的机制，重塑公信力。监管机构、平台、公众和主流媒体需要形成合力，构建更加透明而健康的传播生态。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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