刘鸣鸣是河南郑州人,最初是一名大学老师。上世纪80年代,在改革开放的大背景下,他决定离开教育行业投身商海。经过在多家公司的任职经历后,刘鸣鸣于2001年创立了安井食品,生产和销售馒头、手抓饼、鱼丸等产品。面对三全和思念两大品牌的竞争,刘鸣鸣采取了“农村包围城市”的策略,重点开拓农贸市场和餐饮店渠道。到2017年上市时,安井食品已经实现年营收34.84亿元,净利润2.02亿元,产品种类超过300种,营销网络涉及近600个经销商及大型商超。
2022年,安井食品成为国内首家年营收超过百亿元、利润过十亿元的速冻食品集团公司。2023年,公司营业收入达140.45亿元,同比增长15.29%;净利润14.78亿元,同比增长34.24%。公司在官网自豪地表示,稳居国内速冻食品行业规模第一、利润第一和市值第一。
安井食品的成功离不开两次重要转型。第一次是从2007年至2012年,由速冻米面为主转向以火锅料为主。当时,虽然速冻米面业务是主要利润来源,但公司高层坚信火锅料正处于高速发展期。这次转型成功推动了公司业绩的增长,火锅料收入从2亿元增长到了10亿元。2021年,安井食品在国内速冻火锅料市场占据了45%的份额。同年,刘鸣鸣以33亿元的财富登上《胡润百富榜》。
第二次转型是在2018年,公司提出“三剑合璧、餐饮发力”的经营策略,新增速冻菜肴(即预制菜)为战略品类。2023年,速冻米面、速冻火锅料和速冻菜肴的收入占比分别为18.12%、50.10%和27.96%,显示出预制菜的重要性日益增加。2023年,公司分红超过7亿元,2024年前三季度又分红6.81亿元。
尽管如此,安井食品面临的挑战也不少。2023年的营收增长降至15.29%,净利润增速也从2022年的61.37%降至34.24%。2024年前三季度,情况未见好转,营收增长只有7.84%,净利润下降6.65%。这主要是由于政府补助减少以及预制菜业务增速放缓所致。小龙虾养殖过剩导致价格下行,进一步增加了企业经营压力。
为了应对这些挑战,安井食品计划进军海外市场。2024年半年报中,公司提到烤肠将成为年度推广重点,希望通过提供烤肠机、太阳伞、地摊车等方式提高市场占有率。目前,安井食品已在欧洲、东南亚等地销售速冻面点和小龙虾仁等产品。尽管境外业务收入占比仅为1%,但同比增长35.77%,显示出良好的增长势头。未来,公司计划继续丰富海外市场产品线,满足不同国家和地区消费者的需求。
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