微信能送礼物了新功能促进社交电商

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2024-12-19 13:25:49 网易

微信能送礼物了！12月18日深夜，微信推出了一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品外，其他商品都将默认支持这项功能。

开通“送礼物”功能后，商品详情页会显示“支持送礼物”入口。用户点击“送给朋友”即可进入“确认礼物”页面，选择款式和金额，并选择朋友完成支付，礼物将自动送出。接收方会在聊天页中收到礼物，打开后需填写收货地址并点击“收下礼物”，才算正式接受。在收下礼物前，接收方可以选择更换价格相同的其他款式。一旦确认收下礼物，则无法再更换。接收方收下礼物后，可以在“微信 > 我 > 订单与卡包”查看相关订单。

“送礼物”功能的设计巧妙，有望像当年微信红包推动微信支付增长一样，促进微信小店在用户中的渗透。今年8月，腾讯将视频号小店升级为微信小店，调整了直播电商定位，使其更像是微信电商的一部分。这意味着微信小店不仅基于视频号和直播频道，还将与整个微信生态连接，包括公众号、小程序、企业微信等。

这次推出的“送礼物”功能结合了微信的社交能力，简化了送礼流程，通过微信的强社交属性提供了天然的分享与互动场景。许多用户可能会因为体验送礼功能而首次使用微信小店，加速其用户渗透率。同时，这也有助于改变用户对“微信小店”的认知，不再局限于“直播电商”。

对于商家而言，该功能能够激发更多非刚需但情感驱动的消费，也打开了品牌传播的新窗口。未来，“送礼物”功能可能成为吸引更多商家入驻的重要工具，特别是那些主打礼品市场的品牌商家。

“送礼物”功能可以看作是微信团队对社交电商的场景化扩展。相比单纯的货品交易，送礼功能具有社交传播的潜力，这也是外界看好这项功能的原因之一。目前，微信小店的“送礼物”功能还处于灰度测试阶段，但随着圣诞、元旦及春节等节日临近，微信应该不会错过这一送礼高峰期。

(责任编辑：张蕾)

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