迪士尼探险号吸引关注的原因之一是迪士尼这个大IP,另一个原因是今年中国旅游业的“邮轮热”。从4、5月份开始,越来越多的打工人选择“躺平式旅游”,享受邮轮上的奢华生活和特色活动。国内邮轮游大多以日韩航线为主,往返机票价格相对较高,而邮轮上包吃包住,性价比更高。
小红书、抖音和微博等社交平台上,“邮轮游”成为热门话题。相比国内邮轮,迪士尼探险号瞄准年轻人和家庭群体,不仅房型定位为双人间和亲子房,还提供了多个迪士尼IP主题游乐区。
迪士尼表示,未来10年的投资中,将有20%用于邮轮业务和其他项目。迪士尼体验部门负责人托马斯·马兹卢姆表示,考虑到强劲的需求,这是投资邮轮业务的最佳时机。
迪士尼布局邮轮业务不仅是市场需求,也有自身需求。迪士尼的财报显示,体验板块的整体营收同比增长仅1%,运营利润同比下降6%。国际业务表现不佳,其中上海迪士尼乐园的客流量下降。迪士尼邮轮业务的增长有助于弥补这部分损失。
迪士尼探险号和新加坡签署了五年的合作协议,选择新加坡作为母港首航。新加坡希望借助迪士尼邮轮吸引更多游客,而新加坡已有环球影城,提前培养了家庭出游的消费者心智。
随着更多迪士尼邮轮的首航和“邮轮热”的持续发酵,迪士尼将在海上继续为无数人造梦,发挥其IP效应,给资本市场讲出更多故事。
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