最近，俄货在国内市场再次引发热议，但这次是因为争议。社交媒体上出现了不少关于街头俄货商品店售卖“假货”和“收割智商税”的声音，这让俄罗斯进口商品连锁品牌“俄品多”的联合创始人陶沙感到无奈。她没想到，刚崭露头角的俄货这么快就面临质疑。

2022年，俄货在国内市场逐渐兴起，到2024年，全国各地都能看到俄罗斯商品馆的身影。天眼查数据显示，2021年后，与俄罗斯商品销售相关的公司数量显著增加，2024年就有778家相关公司在黑龙江省成立。

针对“假货”质疑，《每日经济新闻》采访了多位业内人士。他们表示，俄货店内有其他国家的商品，是因为严选后的俄罗斯商品种类可能不足以支撑一家大型门店。另外，由于中俄之间存在肉类进出口限制，一些采用俄式工艺在国内生产的“俄式风味”产品也被认为不算虚假宣传。

尽管争议不断，俄货馆的掘金潮仍在继续。多个品牌如俄比熊、俄北熊、俄货集市、俄品多等正在全国各地扩张。俄北熊的加盟负责人李能表示，风口出现后，上游已经开始抢货。“在绥芬河口岸，以前是挑货，现在是有什么货拿什么货，很快就能卖完。”他说，为了跟上这一波热潮，公司已经备了价值1亿元的货。

然而，李能也嗅到了危险信号：“不要急，等到明年就是大面积的闭店。”陶沙也表示，俄货馆目前是一哄而上，但热潮退去时，可能出现门店大量减少的现象。但她相信优质的东西最终会被留下来。

2024年，在成都繁华的春熙路上，不少昔日的知名大品牌已悄然离开，取而代之的是金店和俄货商品店。不仅仅是成都，全国各地都在涌现以蓝色为主色调、堆满红肠、套娃、巧克力的俄货店。电商平台上的各种俄货旗舰店更是多不胜数，不少店铺售卖的“俄罗斯风味”萨拉肉月销量甚至可破万。

在黑龙江以东的绥芬河市，全国最大的俄货市场集散地聚集着百十家批发店，成千上万种俄罗斯商品。李能说：“现在拿不着货了，火了之后大家拿货都要靠抢。我们目前在总仓备货，差不多就备了一个多亿（元的货）。”

焦锋曾在俄罗斯生活多年，2022年回国后注意到大众越来越注重食品安全和健康。他利用自己的优势，把俄罗斯的优质产品引进中国。今年12月初，一客俄的第一家门店搬到更近市中心的朝阳区，面积也从100多平方米扩大到300多平方米，并开始面向全国加盟招商。

俄货为何突然火爆？陶沙认为，“战斗民族”近年来被网友熟知，社交平台上的“俄罗斯”相关话题越来越多，这提高了大众对俄罗斯商品的接受度。到了2023年下半年，线下开店需求爆发，俄品多在国内洽谈的加盟商约20家，全国批发客户超过百家。

焦锋则认为俄货爆火并不突然，20世纪以来俄罗斯食品就开始受到我国国民青睐。新时代中俄全面战略协作伙伴关系进一步促进了双边贸易发展，加上俄罗斯商品本身的性价比优势，这些因素共同促成了当下的俄货流行。

不过，并不是所有的俄货都在国内畅销。国内流行的俄罗斯商品大多属于糖果巧克力、乳奶制品、非转基因粮油、蜂蜜、酒这几类，这些也是俄罗斯当地的优势品类。

随着俄货的火爆，假货问题也随之而来。今年年初，国内小作坊生产假冒“俄罗斯奶粉”的人员被警方抓获。一些所谓的俄罗斯商品在俄罗斯本土并不存在，甚至有的商品产自中国东北地区。伴随这些信息，俄货店“卖假货”“收智商税”的舆论也随之出现。

焦锋表示，俄货造假通常有两种方式：一种是纯国产货换上俄罗斯品牌的假包装；另一种是从俄罗斯进口原材料，但在国内保税区添加其他东西制作包装。陶沙补充表示，将俄货店作为一个大卖场或大型超市经营，严选后的俄罗斯商品SKU可能不足以支撑，所以会有一部分其他国家的进口商品或者国货。

至于如何判断是否为真俄货，陶沙表示，条形码认准“46”开头的就是俄罗斯进口。此外，很多俄罗斯品牌都有官方网站，上面有详细的产品介绍和发展历史。

俄货馆的大面积火爆始于今年上半年，可观的利润空间显然是重要原因。李能表示，在俄北熊的开店选址上，分为景区店和社区店两种类型，其中景区店因人流量大，每天流水可达约7万元，利润率约为65%。即便在一线城市北京，俄北熊的店也是越开越接近核心区域。

尽管热潮汹涌，市场淘汰机制同样在发挥作用。一位在深圳开设多家门店的俄货品牌管理人员表示，俄货馆越来越多，质疑之声也不少，当下流行的俄货会不会最终只是昙花一现？

12月初，记者走访俄北熊的新店，发现即使周末晚上，店内顾客也不算多。另一家距丽泽金融商务区不远的俄罗斯“免税商品馆”也在近期悄然关店，变成了奶茶店。

李能观察到，北京一个月内就开设了73家新的俄罗斯商品馆，总数已达到约150家。但他坦言这一热潮可能难以持久。陶沙认为，在俄货爆火的当下，大批门店一哄而上，等热潮退去，未来一段时间可能会出现门店减少的现象，但优质的东西会被留下来。

几位做俄罗斯商品进口的品牌创始人都相信，俄罗斯商品在国内不会是一阵风，因为它有自己的优势。相比于其他欧洲国家或美国进口商品，俄罗斯商品在成本、包装、仓储、运输、税收上都具有优势，性价比更高；相比于国内商品，俄罗斯也有自己的优势产品，比如纯蜂蜜、亚麻籽油。此外，俄罗斯距离更近，运输也更加便利。

陶沙还提到，俄罗斯轻工业不发达的传统印象主要集中在电器类制造业，但在食品品类方面，俄罗斯并不缺乏，甚至可以说很丰饶。这些品牌的优势在于它们位于黑龙江，邻近俄罗斯，有成熟的渠道和供应链。

但也有业内人士担心，现在很多新的客人都是猎奇来到俄货馆，商店能否留住这些客人提高复购率？此外，俄货店越来越多，同质化竞争的最后是否又将走向价格战，当前的利润又能支撑多久？