日本饮料为何不香了顶流品牌销量下滑探因(2)

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2024-12-12 10:28:12 网易新闻

日本饮料为何不香了顶流品牌销量下滑探因

2023年，养乐多试图通过涨价来应对业绩下滑，但效果不佳，甚至加速了销量下滑。截至2023年9月，养乐多在中国市场的日销售量降至253万瓶，同比降幅高达23%。2024年2月，养乐多以销售疲软为由裁员约800人，约占员工总数的20%。尽管如此，养乐多的销量依然难以恢复，2024年上半年的日销售业绩仅为22万瓶。

日本饮料为何不香了顶流品牌销量下滑探因

关停上海工厂是节省费用的必要之举。养乐多通过整合中国生产基地减少固定费用支出，并解散当地法人“上海益力多乳品有限公司”。营业部门等将由全资子公司“养乐多（中国）投资有限公司”接手。养乐多还计划推出新产品、加大电商渠道布局、优化资源配置，以提高销量和业绩。

养乐多最初以“有益肠道健康”的概念打开知名度，深受学生和年轻人的喜爱。然而，近年来其“健康理念”受到质疑。根据现行上海试点饮料分级制度，养乐多小红瓶被归类为最不推荐的D级，这使其逐渐远离学生消费群体。此外，夜场消费疲软也导致大批消费者流失。

调查显示，中国饮料市场上每隔几年就会出现新的热点。消费者不再单一选择，养乐多的竞争优势逐渐减弱。国内大企业如蒙牛、伊利利用自身品牌优势，通过更有价格竞争力的产品不断威胁养乐多的地位。此外，养乐多因宣传益生菌可防治新冠病毒被罚款，负面影响长期存在。

数据显示，中国乳酸菌饮料类目自2022年至2024年整体呈现出均价和份额双双下滑的趋势。国内乳酸菌饮料品牌如味动力、蒙牛优益C等也陷入销量下滑的困局。新茶饮等多样化选择使整个乳酸菌饮料品类面临挑战。

除了养乐多，宝矿力水特、三得利等日本饮料品牌在中国市场的表现也不乐观。宝矿力曾遍布中国沿海地区的超市、便利店和校园自动售货机，但由于市场竞争加剧，市场份额被其他品牌挤占。三得利在无糖茶饮料市场也面临挑战，市场份额显著下降。专家认为，日本饮料品牌在产品开发和营销策略上相对保守，缺乏快速适应市场变化的能力。早年的日本饮料崛起大多是吃了时代和品类的红利，现在中国消费者已经对日本制造祛魅。

业内认为，中国是世界最大的饮料生产和消费市场之一，有重大机遇也有挑战。企业需深入了解消费者需求，不断研发新品，提升产品质量，才能扩大竞争力。

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(责任编辑：张蕾)

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