短剧消费瞄准老年人钱包 小额多次扣费陷阱(2)
中老年群体之所以沉迷短剧，在初期都离不开短剧平台的精准推送。企业数智化转型顾问骆建华表示，针对短剧平台的营销渠道通常遵循“用户在哪里，营销就到哪里”的原则。对于已经使用相对固定的“短剧小程序”的用户群体，小程序可以通过用户的相关浏览行为数据，结合短剧的“产品画像标签”实现精准推荐。对于还未使用短剧小程序的用户群体，则是通过公众号、视频号等营销平台进行大数据精准投流拉新。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，在微短剧用户年龄分布中，50岁以上中老年用户占比高达29.9%。这类内容吸引了时间充实、付费意愿较强的银发一族，满足了他们一直被忽视的娱乐需求。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊指出，短剧在满足老年人娱乐、情感需求方面能够起到积极作用，但也需要优化针对老年用户的消费模式，提供更加简单易懂、方便操作的支付方式，加强对于老年人消费行为的引导和监管。
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