OPPO收缩战线背后主业挑战加剧

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2024-12-02 07:56:52 王新喜

近日，有消息称OPPO位于杭州的全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在官方平台回应称，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。

该项目位于杭州未来科技城核心区域，总用地规模4.89万平方米，总建筑面积39.23万平方米，包括一幢37层超高层办公楼和一幢6层综合商业楼，于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。OPPO近年来在深圳、东莞等地也有同步在建的项目，其中深圳前海湾超级总部基地项目的欧加大厦已于2020年开工，并在今年9月10日完成主体结构封顶，预计2025年建成。

OPPO在杭州总部停工反映出其正在收缩战线以节省开支。这背后是OPPO主业面临的挑战，曾经国内排名第一的手机厂商如今已跌出前五，市场份额被vivo、华为、小米等品牌超越。数据显示，2024年第三季度，vivo以19.2%的市场份额领先，华为以16.4%的份额位居第二，小米以15.6%的份额位居第三，而OPPO则进入其他类别。

OPPO在中低端市场也面临困境。2018年成立的realme子品牌通过堆料与低价策略取得了成功，但在中端市场的争夺上，OPPO试图复制这一模式，合并了一加品牌，开启双品牌战略。然而，一加并未如预期般取得显著成效，反而与realme形成内斗。OPPO高估了一加，低估了对手的实力，导致市场份额下滑。

为了扭转局面，OPPO开始重视核心技术，尤其是自研芯片。2019年，OPPO成立了技术管理委员会，随后推出了首款自研芯片马里亚纳MariSilicon X 和第二款自研芯片MariSilicon Y。然而，OPPO突然宣布放弃自研芯片，解散团队，这一决策直接影响了其高端产品溢价和技术声誉。

哲库科技的关闭让OPPO在高端市场失去了竞争力。尽管OPPO曾一度夺回国内手机市场的头把交椅，但随着华为携带麒麟芯片归来，OPPO在高端市场的存在感迅速下降。与此同时，vivo、荣耀和小米也在小芯片领域发力，进一步加剧了竞争。

现在，OPPO重新在网络信号小芯片、电源管理和屏幕芯片领域展开动作，但与华为、小米等竞争对手相比，其在核心技术上的缺失可能使其在未来市场中处于不利地位。不掌握核心技术的厂商将难以在激烈的市场竞争中立足。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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