OPPO收缩战线背后 主业挑战加剧
近日，有消息称OPPO位于杭州的全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在官方平台回应称，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。
该项目位于杭州未来科技城核心区域，总用地规模4.89万平方米，总建筑面积39.23万平方米，包括一幢37层超高层办公楼和一幢6层综合商业楼，于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。OPPO近年来在深圳、东莞等地也有同步在建的项目，其中深圳前海湾超级总部基地项目的欧加大厦已于2020年开工，并在今年9月10日完成主体结构封顶，预计2025年建成。
OPPO在杭州总部停工反映出其正在收缩战线以节省开支。这背后是OPPO主业面临的挑战，曾经国内排名第一的手机厂商如今已跌出前五，市场份额被vivo、华为、小米等品牌超越。数据显示，2024年第三季度，vivo以19.2%的市场份额领先，华为以16.4%的份额位居第二，小米以15.6%的份额位居第三，而OPPO则进入其他类别。
OPPO在中低端市场也面临困境。2018年成立的realme子品牌通过堆料与低价策略取得了成功，但在中端市场的争夺上，OPPO试图复制这一模式，合并了一加品牌，开启双品牌战略。然而，一加并未如预期般取得显著成效，反而与realme形成内斗。OPPO高估了一加，低估了对手的实力，导致市场份额下滑。
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