仍有直播间甩卖百元羽绒服

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2024-11-28 11:37:35 新浪

仍有直播间甩卖百元羽绒服

羽绒服涨价消息满天飞，但部分羽绒服产品价格也出现下调。

张夏今年双11购买的波司登一款轻薄鹅绒羽绒服售价419元，同款产品在今年7月价格则为699元。

观研报告网发布的《中国羽绒服行业发展现状分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，尽管市场进入传统旺季，但雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷纷调低了旗下部分热销款的售价，价格较2023年下降了约5%-10%。

部分品牌下调部分羽绒服产品价格出于带动销量的考量。周伟告诉新京报记者，今年双11期间羽绒服产品销量并不理想，很大原因就是天气因素。往年双11前后，江浙一带已换上轻薄羽绒服，但今年到11月底天气还暖和。羽绒服销量下滑，年关临近，许多从事羽绒服生意的人手里囤货需要紧急出货和回笼资金，因此会出现部分羽绒服价格下降的情况。

程伟雄则认为，这些降价产品大都不是应季新款，卖掉这些库存对企业而言都是纯利润。此外，也有可能是在原材料上动了手脚，没有大企业大品牌的溢价能力，部分小企业会通过偷工减料实现价格博弈，如标注为90%白鸭绒，但可能是80%或85%白鸭绒，有的甚至不是羽绒。

近日，羽绒制品造假乱象成为舆论焦点，部分网售低价羽绒服存在填充物造假的情况，为了控制成本，将“丝”代替“羽绒”填充到羽绒服，对此，中国羽绒工业协会11月27日发布的消费提示称，在选购羽绒制品时，要选择正规渠道，并且要避低价陷阱。“按今年原料价格水平，羽绒服装标准90%白鸭绒的价格约为420-550元/千克，羽绒寝具标准95%白鹅绒价格约为1000-1400元/千克，低于成本价的产品，质量难以保障。”

此外，中国羽绒工业协会称要识别销售术语。长期利用清仓、孤品、瑕疵、原单等噱头进行甩卖，甚至通过主播发誓等夸张方式销售的羽绒产品，假冒现象高发。

11月27日，记者在直播平台搜索发现，部分主播仍以清货等噱头甩卖百元羽绒服，并宣称“90%鹅绒服，五防面料、三标齐全，充绒量360克-460克，工厂补贴福利款只要159元，现货短款售罄，长款即将缺货。”在这样的吆喝声中，不到两个小时店家已售出超1600单。

11月27日，记者在北京初雪后走访三里屯商圈发现，不少门店羽绒服超过千元。羽绒服涨价与原材料羽绒不无关系。记者根据公开数据统计看到，今年以来，羽绒涨价超过20%，白鹅绒涨幅甚至超出一倍。不过，这并不是羽绒服贵的唯一影响因素，天气、市场竞争、营销成本投入都推高了羽绒服价格。记者在波司登的电商平台旗舰店粗略统计123个新款发现，冬季新款成人羽绒服产品中，超过95%售价在1000元以上。记者注意到，翻新羽绒服也成为不少消费者的新选择。随着北京气温骤降，订做羽绒服的预约咨询有所增加，现在订做一件羽绒服需要7-10天才能取货。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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