钟睒睒不建议长期喝绿瓶水为名誉而非健康首选

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2024-11-20 20:41:00 鲁中晨报

11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时回应了市场关心的各类问题。自2000年放弃纯净水业务后，二十多年来，农夫山泉一直专注于天然水源包装水，与同价格带以纯净水为主的竞品形成差异化竞争。然而，今年4月底，农夫山泉时隔24年后重返纯净水赛道，直接进入娃哈哈、怡宝等品牌的市场，并以低价策略销售。部分渠道中，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。

钟睒睒表示，推出绿瓶纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。他还提到，农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制。他建议消费者口渴时可以临时买一瓶或两瓶，但不建议整个家庭长期饮用，因为长期饮用会有问题。他还透露，自己一直控制绿瓶水的价格，不准卖贵，为的是告诉大家，纯净水就值那么多钱。

对于直播带货现象，钟睒睒态度坚定地表示永远不会做直播带货。他认为电商平台不应超过销售的5%，并强调农夫山泉的主要销售渠道是小店，不愿与社会上的快递员和外卖小哥争市场。

农夫山泉2023年业绩公告显示，营收达到了426.67亿元，同比增长28.4%；包装饮用水产品收入首次超过200亿元，达到202.62亿元，但该板块贡献的营收首次占比低于50%。2020年至2022年，农夫山泉包装饮用水产品收益分别为139.66亿元、170.58亿元和182.63亿元，营收占比分别为61%、57.4%和54.9%，呈逐年减少趋势。

8月27日晚，农夫山泉公布了2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。母公司拥有人应占期内溢利62.4亿元，同比增长8.04%。值得注意的是，农夫山泉主力产品包装饮用水板块首次出现大跌。2024年上半年包装饮用水营收规模大跌18%，仅有85.31亿元，在整体营收中占比约38.47%，创下近六年来营收占比最低的纪录。

农夫山泉在财报中表示，包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响。尽管采取了一系列措施，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。与此同时，农夫山泉茶饮料板块作为第二增长曲线，在营收规模上有追平包装饮用水的趋势。财报显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，包括东方树叶、茶π在内的茶饮料品类营收高达84.3亿元，同比增长59.5%。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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