专家说李子柒是真正的IP

时隔三年之久，李子柒回归，并迅速成为网络热点，短短两天全网一夜涨粉近400万，粉丝总数超过一亿。很多网友惊呼：“熟悉的田园风和中国味又回来了。”

本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们邀请到的嘉宾是曾经采访过李子柒的新榜研究院院长夏之南先生，请他解读李子柒的回归和其独特的视频风格。

新榜研究院院长夏之南先生接受晨报采访

她的成功复出，对短视频内容创作者有积极意义

Q新闻晨报：李子柒之前发布的最后一条视频是2021年8月，对于这次李子柒在时隔三年之后的回归，你怎么看？她的成功对于短视频内容创作者来说，有什么积极意义？

A夏之南：李子柒的回归，白月光的杀伤力太强，第一条视频浏览量就破亿，一夜之间涨粉几百万，既在意料之外，却也在情理之中，因为她本身就是短视频顶流，凭借一己之力推动了中华传统文化的强势输出，而她在油管有两千多万粉丝。

李子柒的成功复出，对短视频内容创作者有积极意义

她的成功复出，对短视频内容创作者有非常积极的意义。所有内容创作者，所有自媒体人，我们都应该感谢李子柒。她告诉这个世界，除了商业和流量，内容还有如此强大的力量，可以穿越周期，可以抵抗遗忘。真正好内容的价值可以不被资本、商业、流量绑架和左右。真正好内容的价值可以击穿圈层，可以击穿文化，她的力量比我们想象中要大得多的多。

Q新闻晨报：李子柒给自己的网络标签是美食博主，那么在经过这些年的发展之后，我们如何去看她在互联网世界的身份转换？

A夏之南：2017年刚出道的时候，李子柒给自己的标签是美食博主，后面有人称之为田园赛道的顶流，但其实她就是短视频顶流，不管流量怎么变，不管传统文化领域出现多少创作者，只有李子柒绝无代餐。这么多年过去，其实她从来都不是一个简单的网红，而是真正的IP，是能够穿越周期的文化品牌，是目前出海最成功的个人文化符号。

李子柒目前在视频号的标签仍然是美食博主

Q新闻晨报：李子柒这次一共发了三条视频，每一条视频数据都远远超过了之前，你认为她目前在短视频赛道属于怎样的位置？

A夏之南：直播的顶流有很多，包括辛巴、李佳琪、小杨哥、董宇辉等人，但短视频顶流在我心里目前只有一位，那就是李子柒，她是华人顶流，世界顶流。

而且她的回归同样在海外产生影响力，热度高到吓人。在油管一天播放500万，33万点赞，4万多条评论，很多老外激动到哭。“当世界最需要她的时候，她回来了。欢迎回来”光这条被赞了2.3万次。有老外留言“我一看到奶奶就哭了。看到她还活着并且健康”。

我愿称之为“李子柒风”

Q新闻晨报：你和团队曾经采访过李子柒，也一直在研究在李子柒，她的视频风格有什么特点？

A夏之南：李子柒的短视频风格独树一帜，你认真看过她的视频后会发现，她几乎全部用的是近景拍人，全景环境，固定机位，舒缓的BGM，近景拍人，全景交代环境，大量使用固定机位的特写镜头。

她的镜头切换很快，这很短视频的风格和语言，二到三秒就是一个特写。之前火爆全网的“张同学”，大家都说他镜头切换很快，其实，李子柒六年前就是这个风格。

为什么你觉得“张同学”快，而李子柒没那么快，因为李子柒都是固定镜头配轻柔的BGM，其实，她的画面一点都不慢，但胜在更美。

Q新闻晨报：很多网友喜欢李子柒的视频，怎么看她呈现出的这种美学风格？

A夏之南：这是她视频一贯的风格，所有镜头都是固定机位，她入画出画，为什么会形成这种风格？因为当初她自己刚开始拍短视频的时候，所有内容都是她一个人拍，只能把手机固定在那里。即便她现在成为了顶流，这种风格依旧不变，我愿称之为“李子柒风”。

每一个想做好个人IP的人，要学习李子柒

Q新闻晨报：有不少人可能会说，作为普通个体，自己是拍不出像李子柒这么美的视频，对此你怎么看？

A夏之南：非常理解，很多人会说，我拍不出李子柒这么美的视频。的确现在李子柒有专业的团队和摄影，但是我们回到七年前，最初她也是一个人拍摄，一个人剪辑，所以才形成固定镜头，没人帮她拍，只能自己固定住手机拍，每个人都是一步一步走过来的。

今天这个时代是新媒体时代，也是超级个体时代，对于每一个想做好个人IP的人，无论是你什么职业，恰恰更要学习李子柒，学她的构图、镜头语言、画面、审美和BGM的选择，通过学习和对标，去提升自己的审美和内容创作的能力。

专家说李子柒是真正的IP！