下一个李子柒为何还是李子柒归来仍是“王者”

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2024-11-19 17:15:10 新重庆客户端

李子柒停更三年多后回归，依然在国内社交媒体上引起轰动，并受到海外粉丝的热烈追捧。她的复更首支“漆器”视频发布仅10分钟，海外评论就迅速突破5000条。令人印象深刻的是，在停更期间，李子柒在海外平台的粉丝量不减反增，目前其YouTube粉丝订阅量已突破2000万。

在国际传播愈发受到重视的今天，以李子柒为代表的民间创作者蹚出了一条自己的路。这些案例展示了内容的重要性。纵观这些年火爆出圈的中国故事，往往都是无心插柳的结果。李子柒的田园牧歌就是一个典型例子。此外，云南野生亚洲象的迁徙不仅在中国引发“全民观象”，也给外国人实时直播了一场“国家地理+迪斯尼”，国人的善良和政府的专业性收获了广泛好评。游戏《黑神话：悟空》让不少海外玩家一边打游戏一边了解中华传统文化，展现出对天庭、龙宫、妖怪等概念的热情。72/144小时过境免签政策落地，吸引海外游客的同时，也让中国的高铁、美食、建筑等内容通过他们的镜头传遍海外社交媒体。

刻板印象不是一天形成的。长期受BBC式滤镜影响的海外受众，不可避免地对中国形成偏见。外宣工作需要长期努力，不能指望一蹴而就。移动互联时代的跨文化传播模式逐渐转向以个人为主体，传者和受者的地位更加平等。个人情感和个人风格的鲜活度大幅提升。如果只是硬核输出宏大叙事，很容易自说自话、无人问津。相比之下，那些面貌更“软”、可亲可感的内容更容易出圈。外宣工作既要坚持方向导向，也要优化话语方式，有用户思维，当变则变。

不同文化背景的受众对内容的兴趣和理解不同，但总有些真善美的东西能够触动人心。李子柒的视频通过前现代的、去工业化的生活方式讲述文化，深深打动了每个观众。种植蒜苗、小象淘气的样子等没有接受门槛的内容，切中了情感而非政治。看似无言的元素，实际上都在默默地传递中国文化。李子柒制作灯罩、酿制酱油、缝制汉服，将中国传统技艺和审美特点展现在观众面前，比空谈中华文化博大精深更有感染力。

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