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两头“红牛”，斗个没完 商标与经营权之争再升级(2)

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2024-11-18 08:48:03  斑马消费

1997年，深圳中浩集团退出合资公司，将股权及商标权益转让给泰国华彬集团。此后，中泰双方相安无事，红牛产品在中国市场迅速崛起，2012年销售规模首次突破百亿，市场份额高达82%。然而，许书标去世后，中泰关系急转直下。2016年，天丝集团发起红牛商标侵权诉讼，最高院终审判决“红牛”商标所有权归天丝集团。

尽管商标归属争议不断，但焦点已转向更为重要的50年独家经营权问题。这份协议于1995年11月10日签署，签字方为中国食品工业总公司、中泰红牛维他命饮料有限公司、深圳中浩集团及天丝集团。2022年底，深圳前海法院对协议部分条款的有效性作出判决，但天丝集团认为这并不意味着协议整体可以实施。

近年来，中国红牛通过赛事营销在2015年达到巅峰，销售规模达230亿元。此后，销售额逐渐下降。2022年，华彬快消品集团全品类销售规模为215.4亿元。自2020年起，天丝集团通过全国各地市监部门打击查处“侵犯”红牛商标专用权的行为，影响大量中国红牛经销商。同时，天丝集团推出多款红牛产品，导致市场上多个红牛产品共存，让消费者难以分辨。

为了应对困境，华彬快消品集团推出对标红牛的同类产品战马、椰子水品牌Vita Coco等。中泰红牛之争改变了国内能量饮料市场格局。据欧睿数据，2023年中国红牛市场份额降至53%，比2014年下降27个百分点。东鹏饮料则成为行业老二，去年市场份额升至17%。两头“红牛”，斗个没完！

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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