TikTok强攻非洲，批量炮制带货网红 非洲电商新蓝海
TikTok强攻非洲，批量炮制带货网红
非洲人每天在社交媒体上花费的时间比全球平均水平长三分之一，肯尼亚人平均每天花3小时43分钟，南非人则为3小时37分钟。TikTok成为许多非洲人的首选购物平台，他们通过发布视频、观看直播和搜索商品来做出消费决策。为了促进这一趋势，TikTok开设了网红主播培训班。
不仅TikTok，其他电商平台如Shein、Temu和亚马逊也在近一两年内加大了对非洲市场的投入。这些公司发现，非洲正逐渐成为跨境电商的新蓝海，许多中国商家已经在这里赚到了第一桶金。
TikTok自2019年进入非洲以来，凭借其标志性的“海量短视频+推荐算法”迅速走红。卡比·莱姆是TikTok上的知名网红，他通过幽默的无声表达风格积累了超过1.62亿粉丝，并与奢侈品牌HUGO BOSS合作，成为其代言人。TikTok在非洲的成功改变了年轻人的娱乐方式和购物习惯。例如，在南非，有43%的用户通过TikTok选购商品，节日期间这一比例上升至64%。2023年第一季度，TikTok在南非的GMV增长了150%，订单量增加了180%。
TikTok电商业务快速增长的原因之一是其成熟的网红带货模式。平台推出了非洲创作者中心计划，培训创作者如何创作高质量内容并进行营销。此外，非洲年轻人口众多，平均年龄仅为19.4岁，这使得他们更容易被新潮事物吸引，从而推动了电商市场的发展。
非洲消费者偏好的商品类型与其他地区有所不同。时尚和电子产品是最主要的品类，尤其是假发。由于气候炎热，非洲人的头发难以打理，假发成为日常生活中的必需品。中国是全球最大的假发生产国，其中非洲市场占中国发制品出口额的35%。非洲消费者还喜欢购买色彩鲜艳的服装和各类电子产品，如手机、电脑等。传音和小米等中国手机品牌在非洲市场表现出色，市场份额不断增长。
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