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宗馥莉还有一场战斗,52岁浙商拉来娃哈哈前高管搞AD钙奶,喊出要卖10个亿

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2024-11-14 14:15:05  金融界

带领娃哈哈业绩重回巅峰后,宗馥莉仍需继续迎接来自“模仿者”的挑战。

近日,一款名为益品宗师的AD钙奶产品正式推出,该款产品在外观上与娃哈哈经典大单品AD钙奶高度相似,出品公司宗师傅饮料(杭州)有限公司(下称“宗师傅”),在名称上似也有“致敬”娃哈哈创始人宗庆后之意。

11月12日,娃哈哈相关负责人对时代周报记者表示,宗师傅的产品及其研发、生产、经营团队与娃哈哈无任何关联,娃哈哈提醒消费者谨慎甄别,避免混淆。

尽管娃哈哈方面否认关联,但宗师傅与娃哈哈间确实存在微妙联系。

宗师傅饮料总裁赵方宸,以及益品宗师AD钙奶的生产公司杭州吾尚食品有限公司(下称“吾尚食品”)的法定代表人倪永康,此前均为娃哈哈员工。同时,宗师傅的法定代表人吴坚则与宗氏家族成员宗泽后(宗庆后三弟),在娃茅酒业产生交集。娃茅酒业也曾被娃哈哈方面指责侵权。

从娃茅酒业到宗师傅,对接棒的宗馥莉来说,其不仅要带领娃哈哈在竞争愈发激烈的水饮市场突围,还需应对来自娃哈哈老员工的“挑战”。

“模仿”娃哈哈,还喊出10亿销售目标

值得一提的是,宗师傅公司并未持有“宗师傅”这一商标。

中国商标网信息显示,截至11月10日,“宗师傅”商标由世界大泉生态饮用水(深圳)有限公司(下称“世界大泉”)持有。“宗师傅”商标申请于2019年11月22日,世界大泉所拥有的专用权期限为10年,从2020年8月14日持续至2030年8月13日。

公开资料显示,宗师傅成立于2022年3月,总裁赵方宸多年前曾担任娃哈哈区域经理。益品宗师AD钙奶的生产公司吾尚食品法定代表人为倪永康,曾在2001年进入娃哈哈,主持牛奶项目的开发,并曾担任娃哈哈西安公司总经理。

吾尚食品成立于2009年,专业从事乳酸菌等含乳饮料产品研发、生产与销售。公司当前拥有全自动乳酸菌饮料生产线6条,年产能力10万吨。公司旗下品牌“吾尚益菌多”“吾尚AD钙奶”等拥有全国经销商合作伙伴800多家。

天猫超市上,吾尚草莓味AD钙奶产品(220ml*12规格)过去一年销量超过10万件;吾尚抖音官网旗舰店上,同款产品(220ml*20规格)的销量则接近70万件。不过,在产品外观上,吾尚AD钙奶、吾尚益菌多产品与娃哈哈AD钙奶、日本知名乳酸菌饮品益力多高度相似。

图片吾尚食品抖音官方店铺

据时代财经查询,截至目前,益品宗师AD钙奶尚未在天猫、京东、美团小象超市等线上渠道进行销售;社交媒体上,也未发现该产品的相关推广信息。各大渠道中,AD钙奶这一品类主要以娃哈哈、乐百氏两大品牌为主。

宗师傅背后的两位老娃哈哈人,未来合作范围或远不止于益品宗师AD钙奶。在一篇刊登于新华报业网,发稿媒体为河北广播电视台10月初发布的名为《宗师傅饮料参观考察吾尚食品,共谋饮品市场新蓝图》的新闻报道中,宗师傅与吾尚食品提出了共建生产基地、共同打造并推广宗师傅吾尚三大产品体系、在2025年实现宗师傅吾尚联销体销售额突破10亿元的合作目标。

按照宗师傅饮料的规划,公司将专注于生产AD钙奶、茶饮、果饮、水饮及药饮五大品类的健康饮品,将采用产品联销体、工厂联盟体及省总联创体的运作模式。上述产品结构,以及联销体这一销售方式,均带有娃哈哈的影子。

宗师傅的背后也站着宗泽后?

除了核心团队由老娃哈哈人组成外,宗师傅的法定代表人吴坚与宗泽后更是渊源颇深。

吴坚为浙商,现年52岁,1989年从商至今,曾先后涉足专业市场、地产服务、商业地产与文旅地产领域。2016年,吴坚旗下公司与杭州日报报业集团联合创建成立杭商大学,宗庆后出任校长,吴坚担任副校长。此后,吴坚又与宗泽后展开了业务合作。

天眼查显示,宗师傅由杭州宗盛商业发展有限公司(下称“杭州宗盛”)与杭州宗氏企业管理有限公司分别持股51%与49%。其中,杭州宗盛的控股股东为贵州娃茅酒业集团有限公司(下称“贵州娃茅”),两家企业的法定代表人均为吴坚,而贵州娃茅的控股股东陕西万祥宗盛智能科技有限公司(下称“陕西宗盛”),则由宗泽后实控的大理宗盛智能科技有限公司(下称“宗盛智能”)控股。

吴坚与宗泽后的关联远不止于贵州娃茅和宗师傅。双方依托娃哈哈品牌光环所铺设的生意版图,早在2年多以前便开始。

2022年3月,杭州宗盛成立,由陕西宗盛持股90%,吴坚担任法定代表人。2022年7月,宗盛智能与杭州宗盛合资成立杭州娃茅酒业有限公司(下称“杭州娃茅”),分别持股70%与30%。2023年6月,陕西宗盛又与杭州宗盛合资成立贵州娃茅。到了2024年4月,贵州娃茅取代陕西宗盛,成为持股杭州宗盛90%股份的控股股东。

根据娃茅酒业公众号2023年5月13日发布的文章,当日,娃茅酒业与美国SPAC公司签署合并协议,正式宣布将通过SPAC(特殊目的收购公司)的形式在纳斯达克挂牌上市,全面开启美股市场登陆之旅。合并交易预计将在2024年第四季度完成,预估股权价值约为5亿美元。

彼时,吴坚放言要“将娃茅打造成为美国资本市场的中国酱酒第一股”。根据上述文章,吴坚的头衔除了宗盛智能总裁、娃茅酒业副董事长,还被表述为“娃哈哈创始人之一、宗盛智能董事长、娃茅酒业董事长宗泽后的全权代表。”

2023年6月以来,贵州娃茅接连申请了“娃茅”“窖哈哈”“娃窖”等多个商标。到了2024年3月,贵州娃茅持股51%的娃窖酒业(杭州)有限公司(下称“娃窖酒业”)成立,吴坚为娃窖酒业法定代表人。

不过,与宗师傅一样,娃茅酒业并不被娃哈哈方面承认。

娃茅酒业在成立初期,在公众号与产品页的宣传用语中多次传递出“娃哈哈投资”“宗庆后投资创建”等信息。然而,2022年9月,娃哈哈集团便发布声明否认与娃茅酒业的关系,并表示公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权,娃茅酒产品及生产企业与公司无关。

今年9月,成立仅半年的娃窖酒业则因使用某品牌字样、宗某某形象以及某品牌公司相关文字内容用于企业及商品宣传,引人误认为是某品牌商品或者与某品牌集团存在特定联系,经娃哈哈举报后,被杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局罚款30万元。

作为成立37年的中国饮料巨头,娃哈哈的品牌价值不言而喻,无论是被“模仿”,还是“山寨”,都难以避免。不过,从娃茅酒业、娃窖酒业到宗师傅,娃哈哈屡遭“碰瓷”的背后,则大多与老娃哈哈人或宗氏家族成员相关,这当中,不仅是因品牌自身光环所招致的结果,或许还有宗氏家族内部涌动的利益争斗。

今年7月,宗馥莉传出辞任娃哈哈集团职务时,宗泽后就曾在朋友圈公开表态,反对宗馥莉接班娃哈哈后的经营策略,认为宗馥莉“首先要考虑如何做好事、做慈善,”而非“火力全开,锋芒毕露。”

(责任编辑:乔娇 TT0002)
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