让张艺谋很无语的“三分钟介绍”，已经不止“小美和小帅”了电影价值与消费体验之争

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2024-11-13 11:34:00 经济观察报

11月12日，张艺谋对电影解说短视频的吐槽引起广泛关注。他认为电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的，希望大家能共同守护这份独特的电影体验。他建议观众不要在手机上看三分钟的电影介绍。

近三四年来，长短视频经历了版权之战、天价索赔和500多名影视从业者的联名抵制后，逐渐达成了一些共识，如抵制盗版、尊重版权、合理二创等。张艺谋的观点再次引发热议，表明在长短视频之间仍有一些未解之惑需要厘清。

张艺谋主要针对“三分钟看电影”表达了意见，捍卫了电影作为长视频的重要性，并批评了这类短视频的缺点。他认为电影院观影的最大价值在于其仪式感与沉浸感。尽管他对三分钟电影解说感到不满，但这种形式并未消失，反而成为短视频中稳定的内容构成。这些短视频虽然模版化、套路化，但很多网友发现它们可以增加烂片的娱乐性，帮助观众避雷；对于院线新片，可以激发观影意愿；对于经典影片，则可以巩固其地位。

实际上，长短视频之争已经从价值之争过渡到消费之争。张艺谋的发言表面上强调电影的价值，实际上是为电影院拉客，争取整个行业的利益。他认为只有电影院才能带来美好的观影感受，而解说短视频会破坏这种感受。

然而，不少消费者并不赞同张艺谋的说法。他们认为优秀的电影即使三小时也嫌短，而垃圾电影三分钟都嫌长。电影院有好片，大家自然会去看。创作者与观众之间的冲突在于电影质量这一核心问题。

比争论看电影还是看短视频更重要的，是反思为什么观众不爱去影院看电影。在碎片化时代，花90分钟在影院看一场电影已成为一种奢侈。创作者需要用高质量的内容来满足这种“奢侈消费”。生活方式或情感意义上的呼吁作用有限，归根结底还是要靠作品说话。

电影有一大批忠实粉丝，但他们相对于短视频受众来说仍是小众群体。单靠这些迷影者无法支撑整个电影市场。随着观影体验要求的提高，迷影群体也在减少观影次数。电影要想吸引更多观众，需要通过努力和勇气博得大众的喜爱。电影院想要坐满，需要大银幕上的影像具有足够的吸引力。这一点，希望电影人能够早日明白。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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