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业内谈今年“双十一”新趋势 个性化消费成主流(3)

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2024-11-12 17:52:00  央广网

今年“双11”电商购物节，政府补贴和以旧换新起到很大的促销作用。政府补贴力度甚至一度超过平台商家自身给予的优惠力度，成为“双11”激活消费需求的主力。京东联合美的、格力等多家企业共同投入30亿元，持续升级绿色家电换新服务，预计今年将有超2000万用户在京东参与家电家居以旧换新，回收的家电家居旧物数量将超3000万台。抖音电商平台推出“3年10亿绿电补贴计划”，3年内将对大家电类目投入10亿元换新补贴。电商平台通过提供便捷的回收服务、优惠的换新政策，鼓励消费者更新换代，既促进消费需求又减少资源浪费，助推绿色可持续发展。从阶段性的成交数据中能看到，受益于以旧换新政府补贴政策，家电品类销售增长较为明显。近期，各地方政府促消费政策不断加码，消费券品类也不断拓展，线上线下融合的消费场景搭建成为政策支持的重点方向，将持续驱动相关领域消费的快速增长。

国潮在今年“双11”中表现依然突出。国潮品牌通过电商平台实现更广泛传播和销售，展现出文化自信与商业价值的双重提升，体现了新经济下的消费新趋势。国潮兴起既是基于消费者对本土文化的认同加深，更是随着国潮品牌在设计、品质、创新上的不断提升，愈发满足消费者对个性化、高品质商品的需求。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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