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双11天猫7062个服饰品牌成交翻倍 电商增长韧性显现(2)

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2024-11-12 17:02:00  中国经济网

中国质造也在崛起，家电品牌海尔在淘系年成交金额达400亿，连续三年增幅超10%。今年双11，海尔通过提前布局货盘、联合天猫小黑盒推出新品，并借助国补优惠，实现了整体成交增幅33%。中小企业也能在淘宝买到农业农具、工业品、五金工具等定制品，企业购平台发挥了关键作用。

平替经济下，淘工厂和商家以“质价比”破局。杭州富阳博卡体育用品有限公司通过淘工厂M2C半托管模式，推出了一款客单价20元左右的“平替球拍”，销量迅速起飞。星火英语入驻淘工厂后，订单量也在持续增长。

淘天优化营商环境，告别绝对低价的内卷，转向为商家减负并寻找增量机会。付免联动、“全站推广”为商家提供了确定性的生意路径。淘宝出海计划帮助近7万商家成交翻倍增长，其中服饰整体增长207%。

AI电商工具如“生意管家”也在双11期间出圈，帮助中小商家生成超过1亿件商品及营销素材，进行超200万次的数据流量分析，成为备战双11、撬动增长的利器。

淘天强调“用户为先”战略，重视88VIP会员的深层链接。88VIP在品类购买宽度、新品购买占比和年消费金额方面都远高于非会员，为商家提供了跨品类拓展和高端化产品的契机。HugoBoss通过与88VIP合作，实现了人群运营的“量质齐升”。

回归体验也是淘天的重点方向。新的评分体系替代了DSR，高体验分商家占比提升，商家期待与平台共建好体验。宝洁在天猫保持五星店铺水平，重视体验能带来更好的流量和可持续增长。

在这场大直播尾声，淘宝教育负责人肖豫表示，将通过形式丰富的沙龙、拆解优秀商家实操案例、建设海量电商实操方法的知识库等方式，搭建商家与平台、讲师多向链接的互动场，为商家提供实际助力。

这场双11不仅展现了平台和商家对增长的信心，还揭示了未来电商发展的潮流走向。淘天和中国电商仍有更多新故事等待书写。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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