双11天猫7062个服饰品牌成交翻倍 电商增长韧性显现(2)
运动户外也迎来“黄金年代”。国潮迭起、体育赛事爆发、全民健身潮等因素推动了这一赛道的增长。头部品牌和新锐品牌均实现超预期增长。Keep强化智能化定位，配合国补和平台资源，新上市的跑步款智能手表、动感单车、跑步机等大客单产品表现优异。
新品速爆背后的系统化方法论也逐渐成熟。上新不再是一门玄学生意，而有了“快、准、稳”的系统化方法论。朗姿集团旗下的女装品牌Lancyfrom25通过捕捉时装周的新趋势和新颜色，在今年双11实现了“新品即爆品”。
中国质造也在崛起，家电品牌海尔在淘系年成交金额达400亿，连续三年增幅超10%。今年双11，海尔通过提前布局货盘、联合天猫小黑盒推出新品，并借助国补优惠，实现了整体成交增幅33%。中小企业也能在淘宝买到农业农具、工业品、五金工具等定制品，企业购平台发挥了关键作用。
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