2024年天猫双11于11月11日24点收官,成交总额强劲增长,购买用户规模创新高。全周期内589个品牌成交额破亿,同比增长46.5%,刷新历史纪录。469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。截至11月11日零点,88VIP会员下单人数同比增长超50%。
在一个存量市场里淘金并不容易,但变化正在发生。中产对品牌消费依然有强烈需求,政策补贴叠加平台和品牌的优惠,社交媒体上的“抢券凑单”、直播间里的种草拔草依旧火热。
平台也在主动破局,推进互联互通,跳出低价内卷,回归服务好商家和消费者。对商家而言,信心在,增长也在。在“史上最长的一届双11”里,无论是提前抢跑还是更新货品和人群运营策略,双11依旧是商家寻找增量机会的重要阵地。
双11涌现出的新消费趋势和增长机会包括情绪消费、运动户外等。情绪消费成为新风口,宠物、香氛、图书等细分赛道迎来爆发。聪明的品牌通过打造“情绪爆品”、营销IP的品牌化建设以及全域运营等方式,搭上“情绪快车”,撬动增长。
根据麟评居住大数据研究院监测数据,10月14日至10月20日,重点10城二手住宅成交量为20724套,环比上升20.01%,同比上升35.9%
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