双11天猫7062个服饰品牌成交翻倍 电商增长韧性显现
2024年天猫双11于11月11日24点收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。全周期内589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比增长超50%。
在一个存量市场里淘金并不容易，但变化正在发生。中产对品牌消费依然有强烈需求，政策补贴叠加平台和品牌的优惠，社交媒体上的“抢券凑单”、直播间里的种草拔草依旧火热。
平台也在主动破局，推进互联互通，跳出低价内卷，回归服务好商家和消费者。对商家而言，信心在，增长也在。在“史上最长的一届双11”里，无论是提前抢跑还是更新货品和人群运营策略，双11依旧是商家寻找增量机会的重要阵地。
双11涌现出的新消费趋势和增长机会包括情绪消费、运动户外等。情绪消费成为新风口，宠物、香氛、图书等细分赛道迎来爆发。聪明的品牌通过打造“情绪爆品”、营销IP的品牌化建设以及全域运营等方式，搭上“情绪快车”，撬动增长。
运动户外也迎来“黄金年代”。国潮迭起、体育赛事爆发、全民健身潮等因素推动了这一赛道的增长。头部品牌和新锐品牌均实现超预期增长。Keep强化智能化定位，配合国补和平台资源，新上市的跑步款智能手表、动感单车、跑步机等大客单产品表现优异。
新品速爆背后的系统化方法论也逐渐成熟。上新不再是一门玄学生意，而有了“快、准、稳”的系统化方法论。朗姿集团旗下的女装品牌Lancyfrom25通过捕捉时装周的新趋势和新颜色，在今年双11实现了“新品即爆品”。
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