“消失”的哪吒汽车：10月销量未“交卷”，线上线下人气较低(2)
2023年，哪吒汽车的年度销量为12.75万辆，同比下降约16%，仅完成年度销量目标25万辆的51%。该数据在造车新势力中排名第六，成为唯一“开倒车”的头部新能源车品牌。
如今，哪吒汽车2024年10月的销量不及预期，凸显了其完成该年度销量目标的压力较大。2024年前10月，哪吒汽车的累计销量为93908辆，仅完成年度销量目标30万辆的31.30%。
线上线下人气较低
营销成效存疑
针对哪吒汽车一直未发布10月销量数据，记者线下走访了其位于上海的部分代表性门店。
哪吒汽车虹桥天地店已变为一家果汁店，隔壁仍为智己汽车的直营门店。在附近上班的一名汽车产业链人士介绍，哪吒汽车的这家门店应该是今年年初撤掉，之前开了好几年。
图为：哪吒汽车虹桥天地店所在位置来源：中国基金报记者邱德坤拍摄
而记者11月8日前往哪吒汽车上海总部门店，在店内驻足1个小时左右，未见有一名消费者进店看车。
图为：位于哪吒汽车上海总部的门店来源：中国基金报记者邱德坤拍摄
同时，哪吒汽车上海总部门店内有员工开启线上直播，介绍购车优惠信息并与网友互动。记者前往抖音直播间观看该场直播，发现在线人数不足20人。
哪吒汽车现场工作人员向记者表示，白天看直播的人较少，预计晚上人数会更多。11月8日晚间8点左右，记者再次前往哪吒汽车抖音直播间，看到在线人数不足30人，并且该情况也在周末（11月9日至10日）出现。
与上述情况形成反差的是，哪吒汽车此前决定加大营销力度。
2024年初，哪吒汽车CEO张勇发布微博反思称，2023年哪吒汽车做得不好有很多原因，其中提及“哪吒汽车传播方式老旧，有好的东西说不出去；营销总部集权又管理力度软弱”。
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