良品铺子降价一年业绩承压配料表争议再起(2)

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2024-11-07 17:52:00 上游新闻

武汉市东西湖区市场监督管理局随后发布通报，确认已立案调查。良品铺子公告表示，经初步排查，相关产品在公司及生产商本年度的多批次送检中各项指标均合格，公司将配合调查并及时公布结果。此外，良品铺子强调本次事项相关产品2024年1至9月收入占公司收入的比例很小。

针对相关藕粉产品，公司分别于2024年6月、7月、9月送检不同机构进行多项检验，未检出木薯成分。对于酸辣粉产品，公司于2024年9月、10月分别送检两家机构，结果显示各项指标均合格，往年检验结果也显示红薯粉饼中含有红薯源性成分且未检出玉米、小麦、木薯源性成分。

良品铺子的三季报显示，第三季度实现营收15.94亿元，同比下降20.81%；归母净亏损450万元，同比下降325.2%。前三季度实现营收54.81亿元，同比下降8.66%；归母净利润1939.03万元，同比下降89.86%。公司表示，降价策略对毛利产生了一定影响，同时营业收入有所下降，通过精细化管理控制了部分成本。

去年11月，良品铺子迎来新的掌门人杨银芬，并实施了17年来首次大规模降价。2024年半年报显示，门店业务坚持“好货不贵”的价格策略，累计实现500余款产品降价。今年4月，公司表示对门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%，希望通过价格调整提升市场竞争力。然而，从财务数据来看，降价策略并未带来预期效果。

艾媒咨询CEO张毅认为，良品铺子在企业经营管理效率、产品服务和营销创新方面存在问题，在市场竞争中存在缺陷。中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，公司策略转变需要适应缓冲期和纠错期，整体效果不会立即显现。

资本市场反应明显，截至11月6日收盘，良品铺子股价报收12.59元/股，较年初下降近4成。股东也在减持股票，高瓴资本自2021年2月以来多次减持，目前不再位列前十大股东。

尽管良品铺子面临困境，其他休闲零食企业如万辰集团、“好想来”品牌、三只松鼠和盐津铺子等在竞争激烈的市场中取得增长。量贩渠道推动零食品牌收入增长，线上渠道也成为重要途径。据报告显示，近一年线上零食市场销售额达到1365.1亿元，同比增长8.6%。

我国休闲零食市场规模超万亿元，预计2027年将达到12378亿元。专家建议企业在产品质量、性价比、产品创新等方面下功夫，利用数字技术优化用户体验，并有效管理供应链以降低成本、提高效率。

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(责任编辑：张小花 TT1000)

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