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欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

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2024-11-06 20:17:44  手机凤凰网

哪吒汽车近来接连遭遇财务风波,上月底的新势力月度交付量公布日也未见其身影。正当其他新势力享受着“银十”的甜蜜时,哪吒汽车却面临着不同的挑战。10月对于哪吒汽车来说并不友好,中旬到下旬短短半个月内,公司先后两次被曝出欠薪和降薪的消息。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……

10月16日,一位认证为哪吒汽车员工的网友在社交媒体上表示,公司未能按时发放工资,并提醒大家谨慎购买哪吒汽车。对此,合众汽车回应称正在调整工资结构和优化绩效考核体系,部分员工薪资先按50%发放,方案通过后补发剩余部分。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

紧接着10月29日,又有员工透露公司开始对所有研发人员实施降薪计划。一位高级经理称,从9月1日起年薪百万以上的员工降薪30%,年薪50-100万元的员工降薪20%,年薪30-50万元的员工降薪10%,年薪30万元以下的员工降薪5%。哪吒汽车解释此举是为了实现公司经营现金流转正目标的一部分,后续还将采取一系列降本增效措施。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

降本不仅影响了员工,还波及销售渠道。在探访成都的哪吒汽车终端一线时,发现一些体验中心已经撤店。例如,在羊西线汽车商圈的一家体验中心上周六开始搬店撤离,总部要求每个地方关闭两家体验中心。而在机场路商圈,原本应该有的体验中心所在位置已被铲平成一片荒地,只剩下一个小门脸房作为售后维修中心。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

销售人员接待过程中显得十分焦虑,尽管他们认为哪吒车型的产品力和价格都不错,但人气一直不高,销售状况也不理想。两年前,哪吒汽车曾是新势力中的佼佼者,2022年全年交付量达15万辆,成为当年销冠。然而,2023年初的价格战让哪吒销量下滑,全年交付量仅12.75万辆,同比下滑16.16%。今年1-9月累计新车交付量为85908台,相比去年同期继续下滑12.1%。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

哪吒汽车CEO张勇反思称问题主要在于传播方式老旧和营销管理软弱。但实际上,产品层面的问题也可能存在。曾经热销的哪吒V和U等车型在激烈市场竞争中优势不再明显,而高端车型哪吒S和GT的销量也表现平平。此外,哪吒汽车还面临连年亏损,三年累计亏损达183.74亿元,融资金额所剩无几,降本势在必行。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

除了内部节流,哪吒汽车还需寻找外部开源途径。目前,外界关注点集中在合众新能源能否顺利完成IPO以及海外市场的发展潜力。然而,中国汽车出海仍面临诸多不确定性和难题。哪吒汽车需吸取教训,避免重蹈覆辙,希望能在新能源智能汽车产业中持续发展。

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

欠降薪风波之后,哪吒开始关闭部分体验中心……渠道收缩求生存

(责任编辑:张蕾)
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