俞敏洪又到了十字路口东方甄选何去何从

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2024-11-05 14:20:39 网易

俞敏洪又到了十字路口

曾在网上力挺过东方甄选的粉丝陈亮决定不再续费甄选会员。他感到失望，不仅因为情绪价值被耗尽，还因为明星主播单飞、内部管理混乱以及二级市场大跌。从整顿直播界到频繁的口水仗，他对产品也不满意，认为东方甄选在专业性和价格上没有优势。俞敏洪又到了十字路口！

财报显示，新东方2025财年第一季度经营利润同比上升42.9%至2.93亿美元。去除东方甄选自营产品及直播电商业务的亏损后，经营利润上升至3.03亿美元。董宇辉离开后，东方甄选面临流量下滑和自营品声量走低的问题。整个2024年，东方甄选一直处于混乱状态，俞敏洪曾直言“乱七八糟”。

行业风口也在减弱。抖音电商销售额增速从年初的超过60%跌至9月的不到20%，许多直播间选择停播整改。另一方面，教培行业触底反弹，新东方、好未来等公司股价回升。这意味着，全员直播的方式将逐渐淡出，未来的重点可能在于稳定增长和赋能主营业务。

对于东方甄选来说，摆脱对董宇辉的依赖是一大难题。失去大主播后，流量和销量下降，品牌心智重新定位也变得困难。东方甄选试图转型为产品公司，但单纯依靠产品的模式并未取得预期效果。原有内容如双语教学、溯源之旅等，在董宇辉离开后显得乏力。

东方甄选开始尝试新的直播方式，如加入家居、药品品牌的专场直播，但这与之前的定位有所偏离。尽管仍在扩展矩阵账号，但尚未找到明确的方向，仍在超级主播、产品公司和带货网红之间摇摆。

从宏观环境来看，留给东方甄选的时间不多了。抖音电商的增长放缓，广告收入和销售额增速均大幅下降。低价策略未能有效提升销售，用户心智发生变化。东方甄选的产品高溢价策略与当前环境不匹配，转型难度加大。

2021年，新东方创始人俞敏洪宣布转型直播带货并进入助农赛道。起初表现不佳，但随后凭借董宇辉等人气主播，东方甄选迅速崛起。然而，进入2024年，教培行业快速反弹，新东方教培业务连续多个季度保持增长。相比之下，东方甄选面临亏损，业务天平发生倾斜。行业竞争加剧，利润摊薄，销售增速放缓，而教培方向则经历一轮出清，龙头效应明显。东方甄选是否会在内部面临另一次反转，俞敏洪是否会弱化直播带货，新东方再次站在了十字路口。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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