中华网 china.com

新闻

特斯拉破天荒请品牌大使 市场策略转变信号

关键词:
2024-11-05 09:49:15  网易
特斯拉破天荒请品牌大使

特斯拉近期宣布与韩国奥运射击选手金艺智达成合作,后者成为特斯拉的首位品牌大使,也是特斯拉第一位付费明星代言人。金艺智表示对此次合作感到十分兴奋,并期望与特斯拉共同传递积极信息。特斯拉破天荒请品牌大使!

特斯拉破天荒请品牌大使

此前,业界普遍认为特斯拉CEO马斯克不会同意付费给任何明星或艺人代言。长期以来,特斯拉在马斯克的领导下一直反对大规模广告宣传,包括聘请品牌大使。2019年,马斯克曾明确表示如果产品足够好,就没有必要进行广告推广。他甚至告诉说唱歌手史努比·狗狗“每个人都得全价购买特斯拉,包括我自己。”

特斯拉破天荒请品牌大使 市场策略转变信号

马斯克多次强调特斯拉从未在广告上花过一分钱,而是将所有资金投入到研发、制造和设计中以改进汽车。他还解散了特斯拉公关团队,即使在2021年特斯拉在中美市场遭遇巨大争议时,依然坚持不需要公关团队的想法,认为好的产品和好的公关并不相互排斥。

过去很长一段时间,特斯拉依靠科技博主、头部网红和明星艺人的分享获得品牌曝光。特斯拉的产品实力支撑其销量表现,今年第三季度全球交付量为46.3万辆,创下季度新高。全年汽车交付量同比增长38%,达到180.8581万辆,继续稳坐全球纯电汽车市场头把交椅。股价方面,特斯拉增幅高达101.72%,位居全球汽车制造商市值榜首。

这次签约金艺智被视为特斯拉在品牌推广策略上的转变。然而,这仅是特斯拉在韩国单一区域市场的试水,未来是否会全球铺开还需后续评估。金艺智在今年巴黎奥运会上获得女子射击比赛银牌,因"冷酷脸"走红。马斯克曾在X(原Twitter)上转发她的照片并评论称她应该去演动作片,这可能是她进入马斯克视野的原因之一。

韩国并非特斯拉的主要市场,上半年特斯拉销量为1.74万辆,占韩国进口电动汽车总量的六成左右。尽管如此,特斯拉的广告投放正在增加。近两年来,特斯拉频繁出现在多个社交媒体平台,并主动策划线下活动。2023年,特斯拉在美国数字广告支出约为640万美元,相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。

特斯拉改变广告策略的原因主要是新能源汽车市场竞争压力。特斯拉在高端市场的表现不佳,关键市场缺乏新产品,市场需求依赖降价促销,以及中国品牌的围堵。特斯拉需要在营销策略上进一步本土化,借助当地知名人物扩大影响力。从这个角度看,金艺智比马斯克更适合在当地拓宽影响力。

此外,特斯拉推广策略的转变也减轻了马斯克的压力。马斯克作为特斯拉最具分量的代言人,承担了几乎所有市场营销话题。通过聘请代言人,可以一定程度上对冲马斯克在品牌代言上的影响,避免因绑定过于深厚而对公司造成不可逆的损伤。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
关闭

捂嘴男孩家长在业主群道歉 家属公开致歉并教育孩子

捂嘴男孩家长在业主群道歉2024-11-05 09:48:47

破次元壁!郭艾伦与赵本山合影曝光 辽篮官方公告呼吁抵制饭圈 俱乐部发声维权

破次元壁!郭艾伦与赵本山合影曝光 辽篮官方公告呼吁抵制饭圈2024-11-05 09:48:35

高盛:被动投资崛起如何改变美股?

高盛:被动投资崛起如何改变美股2024-11-05 09:48:34

空军歼35A将在中国航展亮相

空军歼35A将在中国航展亮相2024-11-05 09:46:55

目标珠海!它们都来了,还在等谁?

目标珠海!它们都来了,还在等谁?2024-11-05 09:33:49

王曼昱晋级法兰克福站女单16强 国乒主力再创佳绩

王曼昱晋级法兰克福站女单16强2024-11-05 09:47:18

美国大选进入冲刺阶段 暴力威胁引发全民担忧

美国大选进入冲刺阶段2024-11-05 09:46:04

美国,震惊的一幕发生了

美国,震惊的一幕发生了2024-11-05 09:30:55

哈马斯内部消息人士:辛瓦尔死前三天没吃任何东西

哈马斯内部消息人士:辛瓦尔死前三天没吃任何东西2024-11-05 09:39:45

无论谁赢得美国大选 普京都不会谈判

无论谁赢得美国大选 普京都不会谈判2024-11-05 09:35:13

商品被指双十一涨价难退差价 消费者质疑商家套路

商品被指双十一涨价难退差价2024-11-05 09:46:02

华盛顿特区安保全面升级 严防选举暴力

华盛顿特区安保全面升级2024-11-05 09:47:00

油价或将下调!时间就在明天

油价或将下调!时间就在明天2024-11-05 09:46:01

珠海航展即将开幕,哪些明星机型受关注?

20,珠海航展,战斗机2024-11-05 09:41:43

菲律宾举行三军演习,菲军方官员称“将演练夺岛”

菲律宾举行三军演习,菲军方官员称“将演练夺岛”2024-11-05 09:38:02

冷空气前锋已进入南方 北方将大幅偏暖 气温骤降秋凉显著

冷空气前锋已进入南方 北方将大幅偏暖2024-11-05 09:47:30

台军“志愿役”员额仍在萎缩,主力部队编现比低于八成

台军“志愿役”员额仍在萎缩,主力部队编现比低于八成2024-11-04 09:41:56

高盛:被动投资崛起如何改变美股?

高盛:被动投资崛起如何改变美股2024-11-05 09:48:34

涉嫌泄露机密文件,内塔尼亚胡一名助手被捕

涉嫌泄露机密文件,内塔尼亚胡一名助手被捕2024-11-04 09:45:59

多地气温将创立秋以来新低 全国大面积降温

多地气温将创立秋以来新低2024-11-05 09:47:00

大使馆提醒在日中国公民防电信诈骗 警惕冒充航司诈骗

大使馆提醒在日中国公民防电信诈骗2024-11-05 09:48:01

捂嘴男孩家长在业主群道歉 家属公开致歉并教育孩子

捂嘴男孩家长在业主群道歉2024-11-05 09:48:47

乌媒:乌官员爆谷歌地图最新图像泄露乌军事系统部署情况,谷歌回应

乌媒:乌官员爆谷歌地图最新图像泄露乌军事系统部署情况,谷歌回应2024-11-04 10:01:02

人民空军重磅发布!歼-35A图片发布

人民空军重磅发布!歼-35A图片发布2024-11-05 09:49:13

特朗普称当时就不该离开白宫 大选争议再起

特朗普称当时就不该离开白宫2024-11-05 09:46:56

湖南夫妻理发店因听劝爆火 诚信经营获赞

湖南夫妻理发店因听劝爆火2024-11-05 09:46:04

研究称适当抖腿能抵消久坐伤害 促进血液循环提高代谢率

研究称适当抖腿能抵消久坐伤害2024-11-05 09:47:08

十月初六是“绝日”:3事别犯忌讳 黑道日注意事项

十月初六是“绝日”:3事别犯忌讳2024-11-05 09:48:25

台神秘无人潜艇为什么频现身?专家解读

潜艇,无人,台湾2024-11-04 09:55:12

歼-35将亮相珠海?中国军号 “超强剧透”

剧透,战斗机2024-11-05 09:42:06

破次元壁!郭艾伦与赵本山合影曝光 辽篮官方公告呼吁抵制饭圈 俱乐部发声维权

破次元壁!郭艾伦与赵本山合影曝光 辽篮官方公告呼吁抵制饭圈2024-11-05 09:48:35

“伊朗计划用更强大的弹头和其他武器报复以色列”

“伊朗计划用更强大的弹头和其他武器报复以色列”2024-11-04 09:49:00

以军登陆黎巴嫩抓捕“真主党特工”,真主党回应

以军登陆黎巴嫩抓捕“真主党特工”,真主党回应2024-11-04 09:53:51

相关新闻