“拥挤”马拉松 赛事火爆一签难求(2)
中国马拉松赛事渐入佳境，离不开多座城市的热烈回应。城市治理者对办赛乐此不疲，这不仅因为经济账本上的收益，还因为大量跑友的到来带动了住宿、餐饮、旅游等多个行业的发展。主办方精心设计的跑马路线将能为城市代言的经典景点串珠成链，成为城市形象的新名片。在这个充满仪式感的城市空间内，城市文化得到进一步凝练，不同的人们——不仅是跑道上的跑者，也包括现场或远程“在场”的旁观者，对于城市文化达成了某种程度的认同。这种认同中蕴藏着强大的情感和智慧资源，是城市未来发展无形但宝贵的财富。
社交媒体上的狂欢和线下消费的火热，在很多时候让人们似乎淡忘了，马拉松并不是一项普通的健身项目，而是一项竞技项目，其追求突破和极限的理念本身就预示了风险的存在。马拉松赛事影响范围广、牵涉部门多、资源协调难、服务保障要求高，说它是所有赛事中最难管理的也不为过。因此，要接住“马拉松热”的流量，需要少一些侥幸，多一些对体育精神的敬畏，不能只想着流量变现。只有在赛事管理上下足功夫，从长计议，才能真正释放马拉松赛事的累积效应。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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