培训机构又霸占商场教培业态展现新活力

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2024-10-31 15:19:42 新浪财经

培训机构又霸占商场

最近，宁夏银川的家长陈晨注意到附近一家运营了14年的商场定位转变为“一站式亲子教育娱乐中心”。这种新兴业态受到关注，培训机构在商场中展现出强劲的发展势头，从婴幼儿早教到儿童成长亲子互动，布满了早教机构和配套业态。培训机构又霸占商场！

内蒙古呼和浩特从事房地产投资的杨俊提到，尽管整体运营仍然比较冷清，但周边学校的密度极高，学前教育、书法、运动类等政策鼓励的方向需求较大。他还提到在当地见到了以文化教育中心命名的社区商业综合体，主要以培训机构为主，配套图书文化用品、餐饮、茶叶茶具等店面。

江苏课帮帮公司的招商经理贾海涛表示，公司今年开始利用大模型研发AI学习终端，并设立自习室模式，开启了招商加盟。目前在全国开设超过1000家加盟店，从一线城市到乡村县城都有需求。

在北京西城区的一家购物中心，虽然一些店铺处于空置状态，客流量有所下降，但三层的早教机构聚集地依然充满活力。武术散打、机器人编程、口才、舞蹈、美术培训店铺仍在正常运转。施建荣长期为各机构及从业者提供咨询服务，他观察到2020年在线教育过热，“双减”后行业开始向非学科类转型，2022-2023年逐步进入相对平稳的状态。今年6月以来，他看到了新的增长趋势，许多一线品牌在线下扩张门店，在线教育品牌在各地开设分公司。

北京的新东方素质成长中心在今年暑假扩张了3家线下门店，学而思素养则新设7个校区。这些非学科类培训包括编程、机器人、书法、人文、逻辑等课程。据财报显示，新东方旗下学校及学习中心总计1025间，同比增加277间；好未来线下教学点超过400个。

尽管市场并未普遍回暖，但部分非学科类培训机构的创业者表示，今年面临着消费不旺和竞争加剧的双重挑战。宁波的叶艳开办了一家青少年无人机飞行和编程培训机构，她发现本地又涌现了很多新同行，一所学校的课后三点半进校业务竞聘机构已普遍增至五六家。陕西铜川的刺猬机器人创始人王明杨也表示，当地最火的是托管机构，数量遍地开花且有高端化趋势。

8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提及“教育与培训消费”，推动职业教育、社会培训、非学科类公益课后服务等内容。中国教育科学研究院研究员储朝晖指出，《意见》中的“教育与培训”主要指高等教育和非学科类培训，与K9学科类培训不同。

面对政策利好信号，资本市场的反应较为敏感。新东方集团发布的2025财年第一季度财务业绩显示净营收同比上升30.5%，经营利润同比上升42.9%。好未来的净营收同比增长50.4%，净利润为6880万美元。A股方面，学大教育连续6次实现季度盈利，上半年净利润达1.6亿元，同比增长81.8%。

经历了“断舍离”和业务转型的企业，显示出三年来努力探索的成果。例如，好未来拓展K9非学科类培训，布局素质教育、海外留学、职业教育等；高途拓展成人和大学生培训、K9非学科类培训；学大教育则发展全日制复读、职业教育等。

智能硬件成为多家教培企业成功打开的市场。猿辅导、作业帮等公司在学习平板/学习机/学练机品类取得显著成绩。据洛图科技数据，今年上半年，中国学习平板市场的全渠道销量达257.9万台，同比增长23.4%。其中，学而思、猿辅导和作业帮的线上销量均位列前五。

多位受访专家和从业者认为，分类、合规、有序管理将是行业的必然趋势。全国工商联民办教育出资者商会监事长马学雷表示，在坚持“双减”不动摇的基础上，对学科和非学科类培训、学科培训中义务教育和高中阶段分类管理，并鼓励非学科类培训作为校内教育的有益补充。涉足教育行业15年的陈朔表示，“双减”的“堵”是为了快速遏制不良现象，“疏”的信号将引导行业向更加高质量的方向发展。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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