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金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店 高金价压制消费热情

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2024-10-28 06:30:00  极目新闻

近期,国际黄金价格不断创下历史新高,国内零售金价也突破了800元/克,10月23日更是达到了815元/克的高点。然而,金价的上涨并没有给金店带来更多的生意,反而让一些金店面临困境。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店

杭州钱塘区的一家珠宝店正在进行搬迁前的大促销活动,镶嵌类钻戒和玫瑰金饰品五折起售。短短几天内,店内大部分珠宝产品已经售罄。店长表示,由于金价过高,加上11月份房租到期,他们决定在10月底闭店。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店 高金价压制消费热情

这家珠宝店曾经业绩辉煌,开业前几年每年都能实现2000多万元的销售额,在品牌加盟店中名列前茅。特别是在2014年2月14日,当天叠加了中国传统元宵节,一天的营业额就超过了50万元。当时金价仅为300元/克左右,附近拆迁户多,金店竞争也不如现在激烈,客户购买大额黄金饰品的情况非常普遍。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店 高金价压制消费热情

然而,近几年情况发生了变化。随着天街、宝龙、永旺等综合体在钱塘区陆续开业,义蓬购物中心客源不断被稀释,珠宝店的自然流量也随之减少。此外,义蓬地区多家金店相继开业,竞争加剧。据店长统计,20分钟车程范围内至少有10家金店,包括梦金缘、中国黄金、老庙等知名品牌以及一些私人订制加代购的小店。这些因素导致珠宝店的生意越来越难做,今年最淡的一个月只实现了40多万元的销售额。

面对这种情况,珠宝店决定搬迁,并在闭店前进行清仓处理。近10天来,店内钻戒类和玫瑰金类饰品五折起售,每天晚上都忙到很晚,营业额也有所回升,但店内的货品已所剩无几。

类似的情况并不罕见。杭州萧山区一位珠宝老板去年五一开了一家金店,今年9月底已经关店。他表示,虽然金价上涨使得亏损不大,但高企的金价抑制了消费者需求,生意难以维持。今年以来,国际金价多次创出历史新高,周大福、曼卡龙、周生生等品牌的饰金价格均突破800元/克,但对终端销售却造成了负面影响。

国家统计局数据显示,今年1-9月,限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元,同比下降3.1%,9月的金银珠宝零售总额增速为-7.8%,在16类消费类目中排名倒数第一。多家珠宝公司负责人表示,金价急涨引起了消费者的观望情绪,直接导致营业额和利润双双下滑。压力之下,一些品牌选择关闭部分零售点。例如,周大福第三季度内在内地净关闭145个珠宝零售点,六福集团和周生生也分别净减少了门店数量。

浙江珠宝行业专业人士认为,金价创新高是导致部分金店闭店的原因之一,但也指出品牌需要加强产品和服务创新,以吸引更多年轻消费者并适应市场竞争。当前阶段,许多品牌尚未实现差异化竞争,品牌溢价能力较弱,仍有提升空间。

(责任编辑:张小花 TT1000)
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