金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店高金价压制消费热情

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2024-10-28 06:30:00 极目新闻

近期，国际黄金价格不断创下历史新高，国内零售金价也突破了800元/克，10月23日更是达到了815元/克的高点。然而，金价的上涨并没有给金店带来更多的生意，反而让一些金店面临困境。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店

杭州钱塘区的一家珠宝店正在进行搬迁前的大促销活动，镶嵌类钻戒和玫瑰金饰品五折起售。短短几天内，店内大部分珠宝产品已经售罄。店长表示，由于金价过高，加上11月份房租到期，他们决定在10月底闭店。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店高金价压制消费热情

这家珠宝店曾经业绩辉煌，开业前几年每年都能实现2000多万元的销售额，在品牌加盟店中名列前茅。特别是在2014年2月14日，当天叠加了中国传统元宵节，一天的营业额就超过了50万元。当时金价仅为300元/克左右，附近拆迁户多，金店竞争也不如现在激烈，客户购买大额黄金饰品的情况非常普遍。

金价狂飙下开11年珠宝店决定闭店高金价压制消费热情

然而，近几年情况发生了变化。随着天街、宝龙、永旺等综合体在钱塘区陆续开业，义蓬购物中心客源不断被稀释，珠宝店的自然流量也随之减少。此外，义蓬地区多家金店相继开业，竞争加剧。据店长统计，20分钟车程范围内至少有10家金店，包括梦金缘、中国黄金、老庙等知名品牌以及一些私人订制加代购的小店。这些因素导致珠宝店的生意越来越难做，今年最淡的一个月只实现了40多万元的销售额。

面对这种情况，珠宝店决定搬迁，并在闭店前进行清仓处理。近10天来，店内钻戒类和玫瑰金类饰品五折起售，每天晚上都忙到很晚，营业额也有所回升，但店内的货品已所剩无几。

类似的情况并不罕见。杭州萧山区一位珠宝老板去年五一开了一家金店，今年9月底已经关店。他表示，虽然金价上涨使得亏损不大，但高企的金价抑制了消费者需求，生意难以维持。今年以来，国际金价多次创出历史新高，周大福、曼卡龙、周生生等品牌的饰金价格均突破800元/克，但对终端销售却造成了负面影响。

国家统计局数据显示，今年1-9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1％，9月的金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16类消费类目中排名倒数第一。多家珠宝公司负责人表示，金价急涨引起了消费者的观望情绪，直接导致营业额和利润双双下滑。压力之下，一些品牌选择关闭部分零售点。例如，周大福第三季度内在内地净关闭145个珠宝零售点，六福集团和周生生也分别净减少了门店数量。

浙江珠宝行业专业人士认为，金价创新高是导致部分金店闭店的原因之一，但也指出品牌需要加强产品和服务创新，以吸引更多年轻消费者并适应市场竞争。当前阶段，许多品牌尚未实现差异化竞争，品牌溢价能力较弱，仍有提升空间。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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