爱马仕高管称中国门店的客流量放缓，行业人士：“配货潜规则”已有调整业绩增长显疲态

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2024-10-28 06:16:00 姣忔棩缁忔祹鏂伴椈

法国奢侈品集团爱马仕当地时间10月24日发布第三季度财报，按固定汇率计算，销售收入增长11.3%，略高于分析师预期，并继续实现双位数增长。在奢侈品行业增速全面放缓的背景下，这一成绩显得格外亮眼。就在一天前，开云集团警告称，消费需求疲软阻碍了主力品牌Gucci的复苏，年度利润可能会降至2016年以来的最低水平。

作为顶奢品牌，爱马仕的表现大幅优于竞争对手，享有强大的定价权，其最令人垂涎的手袋拥有等候名单，并被认为迎合了最富有的一批客户，这些客户的消费能力往往更能扛住周期波动。不过，本季度11.3%的增幅相较于今年第二季度的13.3%和去年同期的15.6%，已显露出疲态。时尚产业分析师唐小唐表示，据他观察，爱马仕正在通过调整配货比来“稳健”业绩。

今年第三季度，爱马仕的业绩依旧稳健，销售收入同比增长11.3%至37亿欧元，略高于分析师预期的11%。但相较于今年第二季度13.3%的增幅以及去年同期15.6%的增幅，本季度的增速已显出疲态。在固定汇率下，除腕表业务外，其他业务部门均实现增长，其中皮具和鞍具业务增幅最大，为14%。腕表业务销售收入下降18.2%，是预期的两倍。

成衣和配饰部门（+13.5%）、爱马仕其他业务部门（+13.6%）以及香水和美妆部门（+10.6%）同比均实现双位数增长。尽管皮具和鞍具业务增幅依旧强劲，但也出现了放缓迹象。投行杰富瑞的分析师詹姆斯·格齐尼克表示，爱马仕的销售增长“证实了其领先行业的韧性，这得益于集团产品中更高端的部分”。

按固定汇率计算，今年前三季度，日本和欧洲区域（剔除法国）增幅领先，分别为22.8%和20.3%。美洲地区和法国同比增幅接近，分别为13.4%和13.1%。亚太区域（剔除日本）同比增幅仅为1%。本季度，爱马仕在欧洲（剔除法国）、日本和美洲的销售收入均超出预期，而包括中国在内的亚太地区销售收入仅增长1%，低于分析师此前预期的2.3%，去年同期该区域销售增幅为10.2%。

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