爆卖64亿：小杨哥最痛恨的男人，越狂越赚王者归来再创辉煌

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2024-10-27 19:04:51 老高电商圈子

有些人天生就是商人。一个多月前，辛巴宣布放弃直播，转而投身超市事业。然而，平台刚为他解封，他就迅速复播，并取得了64亿的成交额。

观众们对这种“王者归来”的戏码总是乐此不疲。一个多月前，辛巴与小杨哥因大闸蟹价格问题发生争执，最终导致辛巴账号被封禁了一个多月。10月14日，辛巴发布三条视频宣布回归，并带领全体员工单膝跪地向用户致敬。他还表示，现在是直播电商的艰难时刻，请求大家再次相信他。首日复播预约人数超过3300万。

10月19日，辛巴如期参与双11活动。开播时，他宣称要冲击100亿元的销售目标，并准备了大量优惠和礼品回馈消费者，如1元抢购黄金吊坠、蓝牙耳机等。在正式开卖前，辛巴直播间上演了一场车钥匙丢失的小插曲，尽管有些网友认为这是表演成分，但这一事件反而增加了直播的热度。最终，这场直播持续了13小时，销售额达到64亿，观看人次超过6900万。

辛巴此次回归并非只为展示实力。为了这次直播，公司上下几千人忙了好几个月。今年双11比往年提前开始，平台对GMV的追求也更加强烈。辛巴通过推销高价位商品和诱人的赠品策略，成功实现了高额销售额。例如，他在一个半小时内售出了100多万套“天气丹”套盒，销售额达14亿。此外，他还带货了荣耀手机和小米MIX Fold 3等产品，同样取得了不错的成绩。

直播行业越来越难做已成为共识。数据显示，今年618大促全网电商销售总额出现罕见下滑，同比下降7%。头部主播们纷纷寻求转型。辛巴曾表示暂停直播两年，专注于AI技术探索；薇娅复出后转向短剧创作；李佳琦减少了直播曝光，跨界进军娱乐圈并开设咖啡店。然而，这些尝试大多雷声大雨点小。以辛巴为例，他两年前就开始涉足实体零售，在广州白云区打造了“辛选超市”，但后续发展并未如预期般顺利。线下超市面临高昂的运营成本、变化的消费者需求和激烈的市场竞争，如何实现长远经营成为网红门店的巨大考验。其他大主播也在寻求稳定的第二增长曲线，但他们还有很长的路要走。

(责任编辑：张蕾)

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