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两极分化严重!金价上涨,金店关店,原因在哪? 高价位抑制消费意愿

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2024-10-25 09:17:19  百家号

两极分化严重!金价上涨,金店关店,原因在哪?

近日,现货黄金价格创下历史新高,足金饰品价格也随之攀升。媒体报道显示,多个黄金珠宝品牌的足金饰品售价超过800元/克,甚至达到810元/克以上。

尽管金价上涨,但黄金珠宝上市公司的业绩却表现不佳。周大福发布的2025财年上半年财务报告显示,预计集团上半年的营业额较去年同期下降约18%至22%,净溢利下降约42%至46%。六福集团在2025财年二季度的整体零售值按年下跌16%,整体零售收入按年下跌25%。金至尊集团截至2024年6月30日年度亏损也同比扩大。

这些企业均在财报中提到黄金价格波动是导致业绩下滑的主要原因。不过,也有一些品牌如老凤祥和老铺黄金保持了稳定的业绩或取得增长。

万联证券投资顾问屈放表示,消费者对高企的金价持观望态度,叠加原材料价格上涨导致成本上升,短期内难以转化为销售增长,从而影响了黄金饰品公司的业绩。

记者走访各大品牌金店发现,虽然黄金挂牌价较高,但许多品牌提供各种优惠活动,实际报价多在750元/克以下,有的甚至低至736元/克。门店工作人员表示,婚庆和礼品消费依然是刚需,即便价格高,消费者也会选择购买较小克数的产品。

由于金价上涨,周大福门店的一口价类产品价格上调了10%-15%。然而,在一些促销活动中,一口价产品反而打折销售。相较之下,金条因没有工艺费且具收藏价值而更受欢迎,但供货量有限。

随着金价不断刷新历史新高,黄金首饰和金条金币的销量出现两极分化。溢价较高的黄金首饰消费大幅下降,而溢价较低的金条及金币消费则大幅上涨。这使得黄金加工销售企业的生产经营风险增大,批发零售企业进货减少,首饰加工企业加工量大幅下降。

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