为了掩盖罪行,Michael Jeffries使用一次性手机与其同伙联系,并要求模特签署保密协议。BBC纪录片还揭露,他甚至会让穿着Abercrombie & Fitch制服的员工在性行为发生期间监督模特,并雇佣安保人员对这些模特进行监视和威胁。
自Michael Jeffries被捕后,Abercrombie & Fitch股价在10月23日累计下跌4.52%至147.82美元,但从2024年年初至今累计上涨62.51%,从2023年5月累计涨幅达516.6%。相比之下,曾属于同一集团的维密股价从2024年年初至今累计上涨7.49%。
如今,Abercrombie & Fitch已经彻底清洗掉Michael Jeffries的痕迹。经历其下台及业绩持续下滑后,公司在2015年4月宣布放弃性感营销,转而着重展现产品和流行趋势。除了性感营销背后的性别凝视备受批评外,其困境还在于产品主打帽衫、卫衣等基础款。为了推动转型,公司重新设计店铺形象,调整目标顾客年龄,聘请Aaron Levine担任创意总监,并在社交媒体上强调多元化和积极生活态度。
这些举措在过去几年里带来了收益。明确的职场快时尚品牌定位使Abercrombie & Fitch能够吸引初入职场但预算有限的人群,满足疫情后消费者缩减花费的需求。在美国市场翻身的同时,公司决定重新加码中国市场,在上海设立新总部,并在北京、上海和成都等地密集开设新店。
然而,中国消费者对Abercrombie & Fitch及其子品牌Hollister的认知仍集中在半裸男模和性感风格上。这些年里,虽然有门店,但数量不多且扩张缓慢。发展速度落后加上营销不足,使得消费者难以感知其定位已发生变化。
Michael Jeffries被捕将对Abercrombie & Fitch来之不易的转型成果产生何种影响,仍需时间验证。至少可以肯定的是,这一案件会使品牌在未来对重拾性感形象更为谨慎,这已成为品牌历史上一段不光彩的污点。曾经让Abercrombie & Fitch知名度快速上升并走向全球化的性感路线正式结束。
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