近日,长达数年的“皇冠丹麦曲奇”诉“蓝罐曲奇”不正当竞争案有了判决结果。北京市海淀区人民法院认定“蓝罐曲奇”相关方存在虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为,判决“蓝罐曲奇”方面停止虚假宣传、商业诋毁行为,并在其官方网站和官方微博上发布声明消除对“皇冠丹麦曲奇”方的声誉损害,同时赔偿经济损失。
法院认为,蓝罐曲奇的产品宣传中使用了“最先进的设备、制作最优质的产品”“全球最大之现代化曲奇生产线”“绝对贵族”等表述,这些用词构成虚假宣传。此外,蓝罐曲奇关于“丹麦蓝罐自诞生以来,陪伴几代丹麦皇室成长”的宣传也构成虚假宣传,因为蓝罐曲奇于2009年才取得现任丹麦皇室的御用认证。
在商业诋毁方面,法院指出,蓝罐曲奇将自身产品与皇冠曲奇进行对比,并使用“打着...幌子”“浑水摸鱼”“蒙蔽消费者”等表述,误导消费者认为皇冠丹麦曲奇故意使用近似包装欺骗消费者,损害了原告的产品声誉。
判决要求“蓝罐曲奇”立即停止涉案的虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为,并在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明以消除对“皇冠丹麦曲奇”方声誉造成的损害。10月18日,“蓝罐曲奇”已刊登声明。
对于中国消费者而言,皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇都不陌生。两者均在20世纪90年代进入中国市场,并将其视为重要战略市场。这两个进口品牌成功地将曲奇这一品类引入中国市场,通过持续创新口味,丰富了曲奇品类的选择,提升了中国消费者对曲奇品质的认知。这种趋势促使消费者更加关注曲奇的原料来源、制作工艺以及口感体验,推动了整个曲奇市场的消费升级。二者的市场成功也吸引了众多国内外品牌的加入,进一步促进了中国曲奇市场的繁荣。
然而,随着中国市场对进口品牌与产品的接纳度增强,品牌间的竞争已不仅仅是身份和血统的较量,更重要的是对产品品质的持续提升以及对消费者需求的准确把握。近年来,许多企业深刻领悟到这一点,不仅在产品上寻求突破,还在品牌建设和营销上下功夫。例如,皇冠丹麦曲奇从传统口味拓展到甜口和咸口,尝试新式软曲奇,并在包装设计上紧跟时代潮流,推出音乐盒设计和与国潮IP的联名合作,精准捕捉消费者的喜好和需求。公开数据显示,皇冠曲奇连续多年获得ITI国际美味奖章,在全球市场的丹麦风格黄油曲奇品类中销量排名前列。
蓝罐曲奇近年来也颇受行业关注,尤其是品牌多次易主的商业选择。2013年,美国食品企业金宝汤收购了蓝罐曲奇所在的凯尔森公司;2019年,意大利巧克力巨头费列罗的附属公司以3亿美元的价格收购该品牌。尽管蓝罐曲奇在中国市场持续发力,但市场竞争压力和销售挑战也在增加,据凯尔森公司2022/23年财报显示,其全年亏损金额达160,490,000丹麦克朗。
这场“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”不正当竞争案的判决结果不仅为这场品牌之争画上了阶段性句号,也为整个食品行业带来了深远影响。判决强调了市场竞争行为的合规性,维护了消费者权益。
蓝罐曲奇和皇冠曲奇长达九年的法律纠纷有了新的判决结果。近日,丹麦蓝罐曲奇在官方微博发布声明称,法院认定其在产品营销中存在虚假宣传,并对皇冠曲奇构成了商业诋毁,因此发布声明消除影响
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