东方甄选现经营亏损董宇辉离开影响显著

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2024-10-24 13:39:00 封面新闻

10月23日晚，教培巨头新东方公布了最新一季财报。2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元，不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。根据财报，东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。

东方甄选现经营亏损

东方甄选在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%（其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元）。董宇辉在多个直播中贡献了亮眼销售业绩。然而，董宇辉离开后，东方甄选在该财季产生了经营亏损，尽管具体亏损金额未透露，但这一消息引起了市场的广泛关注和讨论。从数据看，董宇辉的离开对东方甄选的影响显著，其个人魅力和粉丝基础是东方甄选成功的关键因素之一。

董宇辉于今年7月25日离开东方甄选，正处于新东方2025财年第一财季中。与此同时，东方甄选全资子公司与辉同行正式独立，由董宇辉个人持股100%。在东方甄选2024财年年报中，东方甄选提到分配1.29亿元给董宇辉，作为对其重大贡献的奖励。

东方甄选对董宇辉的过度依赖表现得十分明显，大量黄金时段和重要直播场次几乎都由董宇辉主持。一旦他无法参与直播，相应时间段的销售额就会出现明显下滑。无忧传媒的直播运营李铮修表示，在董宇辉离开后，竞争对手肯定会蚕食东方甄选的市场份额，推出促销活动、拓展商品品类，甚至模仿东方甄选，导致市场份额被严重挤压。

深度科技研究院院长张孝荣指出，东方甄选有品牌知名度高和注重文化内涵传播等优势，但也存在商品价格相对高、品类少、主播权重过大等劣势。消费者在直播购物时会考虑价格、品质、主播影响力、直播粘性和产品保障等因素。董宇辉离开后，消费者对东方甄选的关注度和购买意愿可能下降，对品牌的认同感降低，并重新审视其商品和服务并提出更高要求。张孝荣认为，东方甄选要想留住消费者，需要不断提升竞争力，优化商品供应链，加强品牌建设，培养更多优秀主播走品牌路线。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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