今年金价创新高超30次，金店撑不住了？ 高金价下的金店困境(2)
与金价突飞猛进形成鲜明对比的是，金饰产品的销售正在遇冷。高金价对消费情绪的打击明显，今年十一假期期间尽管各大品牌金店推出优惠折扣，但仍然难以驱散观望情绪，金饰销售呈现“旺季不旺”的态势。国家统计局数据显示，9月份限额以上金银珠宝零售总额同比下降7.8%，2024年1至9月份限额以上金银珠宝零售总额同比下降3.1%。7、8月份金银珠宝零售总额同比下降均超过10%，8月份更是创下今年以来同比下降最大的纪录，达12%。
高金价不仅令消费者望而却步，还从门店铺货的角度间接影响金店生意。门店铺货量需要更精细化安排，进货过多会带来风险，如果金价下跌会导致严重亏损。头部企业如周大福和六福珠宝在内地持续关闭门店以优化零售网络。行业渠道调整属于正常现象，金店数量爆发式增长后的终端调节有利于行业健康发展。虽然高金价导致消费者购买意愿降低，但也有利于黄金珠宝企业的盈利能力。金价波动属周期性，当金价趋向稳定，市场需求就会重新恢复过来。
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