Q3印度手机市场：vivo出货第一，渠道推动成关键

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2024-10-19 12:26:00 观察者网

10月18日，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2024年第三季度，印度智能手机市场增长9%，出货量达4710万台。vivo首次跃居榜首，占据19%的市场份额，出货量达910万台，同比增长26%。小米位居第二，出货量达780万台，同比增长3%。三星以750万台的出货量排名第三，同比下滑4%。OPPO（不含一加）以630万台的出货量位列第四，同比增长43%。realme以530万台的出货量位列第五，同比下滑8%。

与二季度相比，小米出货被vivo超越，realme出货被OPPO超越，三星排名未变。vivo凭借其高端设备新品的发布和积极的渠道利润，跃居榜首。vivo和OPPO都通过扩大线上产品组合，包括T3和K12系列，提升了销量，超越了它们传统的线下渠道。

前五名以外的品牌在本季度也表现强劲。苹果通过iPhone 15带动大量出货，尤其是在小城市需求更为强劲。其他品牌如摩托罗拉、谷歌和Nothing，借助独特的设计语言、简洁的用户界面和渠道扩张战略等强大的拉动因素，继续推动销量增长。大多数厂商为了满足节日需求而积极出货，但由于需求低于预期，库存将有所增加。第三季度，由于中高端产品的扩大、有竞争力的以旧换新政策和便利的融资选择，更换和升级买家都倾向于购买价格较高的机型。

然而，入门级需求疲软，因为价格上涨迫使消费者推迟到排灯节之后再购买。品牌依赖于排灯节前的线下出货，对年末库存水平保持谨慎。为了在2024年下半年有效管理库存，大幅折扣和扩大渠道利润将至关重要。值得注意的是，随着政府、监管机构和品牌优先考虑跨渠道的强势运营，线上和线下渠道在积极提供产品方面的差距已经缩小。

除了疫情后的更换周期外，超低端5G产品的推动将对市场在2025年的有机增长至关重要。尽管存在一些原料成本方面的挑战，但在供应链和OEM的推动下，印度智能手机市场将在明年推出多款售价低于10000卢比（约合人民币845元）的5G设备。品牌需要确保这些设备不仅只是具备5G功能，因为消费者和渠道不愿意在规格上妥协，并愿意为更高价位的增强功能支付更多。

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