弃人设闯赛道，“张晚意们”找到更稳妥的营销路径了？背德变身新策略

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2024-10-16 08:44:26 网易

弃人设闯赛道，“张晚意们”找到更稳妥的营销路径了？

在当今娱乐圈，艺人形象频繁遭遇挑战甚至“塌房”的背景下，结合角色特点进行精细化营销成为了一种较为安全的策略。张晚意在电视剧《锦绣安宁》中塑造的罗慎远角色，成功融合了宠妹与伪骨科两种不同情感线，吸引了大量观众讨论，话题#张晚意一次走通两种赛道#迅速走红。

每当新剧上映，与张晚意相关的角色营销便会登上热搜。这种营销方式不仅突显了角色的独特性，同时避免了与艺人本身的过度捆绑，通过持续的话题流提升宣传效率。张晚意凭借在《觉醒年代》中的出色表现脱颖而出，随后在多部风格迥异的作品中展现了其在“背德赛道”上的稳固地位，这些角色往往围绕着打破传统禁忌的爱情故事展开。

观众特别注意到了张晚意在各类作品中如何处理这些边缘化情感的情节，如《乔家的女儿》、《我知道我爱你》及《锦绣安宁》等剧中的台词，成为了他在这类特殊剧情领域影响力的具体体现。互联网上，粉丝们更是依据张晚意饰演角色的多样性，创造了一系列充满探索意味的赛道词汇，如从“骨科赛道”到“缺德赛道”再到“小娇夫赛道”，这些标签反映了观众对他角色多样性和深度的认可。

通过连续的古装剧演出，张晚意巩固了自己在背德赛道上的领头羊位置，并不断尝试开拓新领域，收获了“流水的女主，铁打的张晚意”的评价，伴随着更高的关注度和辨识度。对于外界的总结和标签，张晚意本人持开放态度，认为这有助于他拓宽表演边界，带给观众新鲜体验。

然而，他也面临着角色形象和表演重复的批评，尤其是在《长相思》系列、《柳舟记》等剧中的表现。虽然在后续作品《似锦》中有所突破，但未来口碑走向仍需观察。

在更广泛的娱乐圈中，为演员根据角色特性提炼独特赛道进行营销已成趋势，尤其是那些新颖、小众的赛道，更能吸引观众注意并留下深刻印象。无论是根据角色身份、共同特质还是综艺表现，演员们在各自赛道上的探索不仅丰富了个人品牌，也影响着他们在影视行业中的地位和选择权。但值得注意的是，长期局限于某一赛道也可能导致观众审美疲劳，因此适时调整和创新显得尤为重要。

弃人设闯赛道，“张晚意们”找到更稳妥的营销路径了？

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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