副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽
近日,极氪汽车的副总裁杨大成在社交媒体上分享了一则在极氪MIX车型内享用火锅的视频,此举引发了众多网友的热议。尽管将汽车内饰转变为临时用餐场所并非行业首例——如智己汽车联席CEO刘涛曾在车内包饺子,以及年初展示的智己LS7车内涮火锅海报,还有极石汽车创始人昌敬提出的车载马桶概念,以及创维汽车创始人黄宏生的保健式营销策略,都曾引起讨论——这次极氪的宣传尝试同样未能幸免于批评之声。
汽车行业内竞争激烈,销量往往与市场关注度紧密相关。随着智能化汽车的发展,“冰箱、彩电和舒适座椅”几乎成为标配,某些汽车制造商为了吸引眼球,在营销策略上寻求新奇,试图通过创造独特场景来获得流量关注,有时却因过于刻意或不切实际而导致反效果。
在杨大成发布的视频中,展示了如何调整前排座椅与后排乘客面对面,利用可伸缩桌板放置火锅食材及用具,同时强调车辆空调性能优越,营造出宜人的就餐环境,甚至提及可在车内打麻将。然而,许多网友对此并不买账,认为这些宣传点触及的是非实际需求,担心火锅产生的油烟和水汽对车辆造成损害,以及残留味道难以清除等问题。
值得注意的是,视频中的火锅并未实际加热,被一些网友认为仅是摆拍,意在展示车辆功能而非真实使用场景。极氪MIX自今年4月北京车展首次亮相以来,便以其宽敞空间作为卖点之一,宣传中不乏提及类似“移动餐厅”的概念。作为产品主理人的杨大成,近期频繁通过社交媒体展示极氪MIX在不同场景下的应用,包括山路驾驶、城市穿梭、车内休闲娱乐等,显然是为了在年末众多新车发布之际,提升产品的市场辨识度。
尽管如此,这些标新立异的营销手法,如车内包饺子、车载马桶设想,乃至宣传车辆具有保健效果,虽然能够短期内吸引公众注意力,但分析人士提醒,长远来看,企业应当聚焦于消费者的真实需求,研发符合日常生活场景的产品和服务。一味追求热点营销可能带来风险,建立在切实满足市场需求基础上的营销策略才是持续发展的关键。
副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽。
日前,极氪汽车的副总裁杨大成在社交媒体上分享了在极氪MIX车内享用火锅的视频,此举引来众多网友的调侃与批评
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